世相辣评

　　赵查理

　　7月2日，云南丽江一景区举办吃辣椒比赛，吃辣高手们泡在满是辣椒的大缸里，比拼吃辣功底。最终，来自成都的锁先生以2分钟吃了47个辣椒的成绩，赢得了24K黄金打造的金辣椒。（7月4日新华网）

　　辣妹子、辣哥哥，为了获得“金辣椒”，满嘴塞满红辣椒，这架势，隔着屏幕就能把人辣哭，不由得还要为参与者的健康捏了把汗——大奖虽然好，身体更重要。无论如何，还是悠着点好。

　　纵然没有火眼金睛，就算不是资深网民，对这样的景区营销也会说出准确的判断：炒作，绝对是炒作。不过，无论你是骂是赞，只要关注了，景区就得逞了，他们要的就是这样的注意力，根本不在乎评价。想想，网民曾经多次被动成为景区营销的观众：“处女采茶”、“黄金内衣”、“叫春城市”……真是营销三十六计，计计直奔下三路。景区很清楚，自己拱手奉上的话题，网民必然是边骂边看，骂得越厉害，景区越开心，至少名声打出去了。

　　景区如此营销，说到底就是一种暴发户行为，用最醒目的符号，激起网民最低俗的欲望——用黄金砸出贪婪，用美女诱出欲望，总有上钩的。可是，一个显而易见的问题却没有人回答，那就是这些和景区的特色有什么直接关系？游客是来看秀美景色的，是来追求天地人和境界的，其他方面的服务若是喧宾夺主了，景区自身的品质就会令人生疑。而知名景点的做法即与之不同，它们十分爱惜自己的羽毛，生怕和低俗符号沾上边，甚至连流行文化都敬而远之。譬如，美国黄石公园、法国卢浮宫、中国故宫等，其形象增一分、减一分都不妥当，对任何营销活动均慎之又慎。

　　显然，不应苛求景区都像阳春白雪一样高洁，但“下里巴人”同样也有自己的卖点。一言以蔽之，那就是景区可以营销，但营销的目的是发掘自己的特色，而不是盯着游客的人性弱点，同样是营销，你激起的是赤裸裸的欲望，人家激起的是好奇心和美好的情感，差距咋那么大呢！

　　辣妹子、辣哥哥不怕辣，可是景区营销却不能一直任性下去，否则被辣坏的游客，在围观之后必然一哄而散。