■姜天骄

　　互联网时代，无论是旅行还是餐饮，人们拍美照、拍视频发到社交网络上分享已经成为时尚。越来越多的地方已经意识到“网红打卡”，对于促进消费升级的重要意义。他们纷纷培育富有特色的网红地标，琢磨着怎样把自己的景点、街区、产品打造成网红品牌。

　　也许有人认为，在互联网时代打造一个网红地标或者网红商品并不难，只要找几个博主、主播拍些精美照片、视频，就有可能让一个地方或一个商品迅速火起来。然而，消费者的消费行为总会经历一个从盲目追随到回归理性的过程。仅靠几张精美的照片和有趣的视频也许能够很快博人眼球，但是如果没有足够的内涵和不断创新的意识，景点也好商品也罢，都会很快失去网红的魔力，导致在流行过后迅速没落。

　　每一个品牌的成功背后都有其内在的商业逻辑。对于传统品牌来说，是时间积淀的结果，经典文化是其重要的发展支撑。而对于网红品牌来讲，它因消费主义而生，只有永远走在流行的前沿，才会让它具有不可替代性。打造网红品牌，就是要“以快打快”，用不断创新的内容和产品，在消费者心里永远保持新鲜感。

　　只有站在消费者的角度去思考问题，理解消费者需求、顺应消费者的变化，才能在市场竞争中始终保持优势。那些老字号靠着把产品做到极致的理念，才赢得了消费者的信任和市场的尊重。“网红”们接下来的路该怎么走？也需要俯下身子，多听听消费者的心声。