文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者结合即为文旅融合。文化与旅游的融合，可以迸发出无穷的潜力和爆发力，可以把无形的文化资源变为可触摸、可体验的旅游产品，这是一片大有可为的广阔天地。因此，有人预言文旅产业将是中国经济下一个风口。

　　近年来，故宫率先在文旅融合方面进行了探索，取得了显著成效。从当年的“奉旨旅行”行李牌，到一度卖断货的故宫口红，故宫的爆款文创产品层出不穷。如今，故宫文创产品的年销售额已经高达15亿元。在故宫博物院原院长单霁翔看来，文化是旅游中的刚性需求：“我们必须要为社会奉献更好的文化创意产品，能满足人们对故宫的文化需求，使人们能够感受到它丰富的文化内涵。”对于各地而言，也应充分结合自身IP，深入挖掘文旅项目的历史文化、地域特色文化、民族民俗文化，将项目与文化完美融合，把文化资源变为特色旅游项目。从而形成丰富多彩的旅游新业态和独具特色的差异化优势，从而在激烈的市场竞争之中脱颖而出。

　　实际上，个性化和多元化已经成为现代旅游和传统旅游最明显的区别，人们对旅游的追求也逐渐从观光式旅游向体验式旅游转变。旅游包罗万象，集聚文化“符号”、增加旅游“元素”，打造既丰富又多元的旅游业态综合体，不仅是相加的“技术”，更是相融的“艺术”。通过各种元素的有机结合，可以有效实现旅游开发错位化竞争、旅游产品差异化发展。而在文旅融合发展背后，更深刻的含义是人们需求层次的提升，是经济发展到一定阶段后的社会变革，需要全行业、全产业、全领域一起在新时代背景下，开创文旅融合发展的新局面。

　　浩渺行无极，扬帆但信风。站在新时代的发展风口，我们迫切需要上演一场文旅融合发展的“精彩大戏”，让“诗与远方”携手并进，共同为文旅融合发展迈上新台阶注入源源不断的新活力，继续书写文化旅游相得益彰的“名篇佳作”。