继“滞销大爷”网上悲情推销农产品的谎言被拆穿之后，互联网营销又改走“美女家的产品”路线：春娇姑娘大学毕业回乡销售爷爷做的紫砂壶、生于紫砂壶世家的阿芳正在跟着母亲苦学制壶手艺……一件普普通通的商品披上美女亲情、励志故事的外衣之后，消费者相信，既有颜值又有手艺的姑娘，卖的东西应该错不了。

　　经常逛微博、玩微信的网友，不仅会碰到“壶美人”，还会碰到“茶美人”“酒美人”，她们在网络上的名字、头像，乃至所展示的生活背景都不同。但她们也有很多相似的地方，比如都是面容姣好的婉约女子；都喜欢展示与自己所出售商品有关的工作或生活场景；背后都有一个或温情、或励志的故事。在这样的“人设”下，很多网友对她们颇有好感，如果自己正好需要她们所兜售的商品，即便价格不低，出手下单的概率也很大。

　　一旦网友收到商品，原本的美好印象则会在瞬间破灭：所谓的紫砂壶不是存在瑕疵，就是假冒伪劣；而名贵茶叶也多是由普通茶叶冒充，售价远高于市场价格……等网友发觉自己上当，想要维权时，不是微信被拉黑，就是电话打不通；即便有人接听也是各种推诿敷衍，最后不了了之。

　　媒体的调查，向我们揭开了网络上“美女家的产品”真相。这些在网络上清新可人的“壶美人”“茶美人”，往往具有多重身份，她们可能只是商家花钱聘用的模特，真正在背后卖货的则可能是一个“抠脚”大汉。而她们在网络上精心展示的图景，所讲述的温情或励志故事，也不过是一种策划文案。

　　单靠贩卖故事和情怀，无法提供合格产品和服务的营销，终究是违背市场的基本规律。在正常的市场规律下，商家在乎形象、信誉，期待获得消费者和市场的认同。但是这种会讲故事，会谈情怀，却唯独不会做产品和服务的商家，从来不在乎形象和信誉，他们做的一锤子买卖，从来不指望有回头客。

　　对此，需要消费者不要盲目听信故事情怀，就像不要被“壶美人”清秀的面容所迷惑，保持必要的消费理性。其次，需要网络平台和政府职能部门，能够依照相关法律加强对虚假营销的监管和整顿，多方联手，形成合力，才能让“壶美人”失去销售市场。