2020年无疑是让人难忘的一年，面对新冠肺炎疫情的冲击，中国体育彩票勇毅笃行，践行责任，在全力抓好疫情防控、有序复工复产的过程中，开展了一系列有温度、有情怀的品牌活动，让公益体彩更加贴近百姓，更加深入人心，传递了体彩“好声音”，传播了社会正能量。

　　以线上活动为健康中国助力

　　疫情期间，中国体育彩票开展的“益起来 动出彩”线上全民健身挑战赛活动，号召大家在通过运动健身提升个人素质，增强免疫力。社会各界运动达人纷纷参与，点燃了“宅家运动潮”。

　　随着疫情防控形势持续向好，为丰富广大群众的精神文化生活，同时普及中国传统象棋文化，中国体育彩票与中国象棋协会联合主办的2020年“加油中国——中国体育彩票象棋网络赛”得到了大家的积极响应和参与，活动期间有40多万人参与比赛。

　　责任体彩，担当有我。疫情没有让体彩履行社会责任按下暂停键，中国体育彩票用形式多样的线上互动活动为健康中国贡献力量，以实际行动诠释了体彩的责任与担当。

　　品牌营销活动凸显体育特色

　　2020年，中国体育彩票创新开展了具有鲜明体育特色的系列品牌营销活动，体彩健康、快乐、进取的品牌形象清晰可见。

　　2020年6月6日，中国体育彩票正式启动“点亮健康中国”活动。此次活动赋能体彩实体店，在“线上+线下”掀起全民健身热潮，两个月的时间，累计650万人次在94500家体彩实体店和2570处健身路径和运动场馆参与运动打卡，点亮了全国各地的“健康地图”。

　　全国体彩实体店还在“舍我‘棋’谁——中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛”活动中担负起作为比赛场地的重任，预赛阶段有近3万人参与，在1200余家体彩实体店内进行博弈。棋王总决赛精彩集锦，通过北京电视台冬奥纪实频道、爱奇艺网站进行播出，获得高度好评。

　　小餐桌大健康，一勺一筷见文明。在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，体彩组织开展“健康，从公筷开始”主题公益活动，倡导健康用餐的生活理念，共同守护舌尖上的安全。

　　2020年，全国各级体彩机构结合本地区体彩公益金资助项目的实施，开展了丰富多彩的全民健身活动，彰显了体彩的体育公益特色，丰富了群众的业余生活，满足大众的健身需求，营造出了全民乐享健身的氛围。

　　阶段主题活动汇聚耀眼光芒

　　2020年，中国体育彩票以“你未必光芒万丈 但始终温暖有光”为主题，精心策划组织了一系列主题活动，带给大家温暖与坚定的力量。

　　网络直播开奖特别节目——《相约体彩》聚焦“抗击疫情、体彩人在行动”主题，为大家讲述了体彩人坚决战“疫”的感人故事和复工复产的温情举措，节目于2020年5月16日在人民网、中国网等10余家网络平台同步直播，累计观看人数达99.43万人。

　　2020年10月18日，以“见证公益的力量”为主题的发布会在北京举行，体彩吉祥物乐小星在此次发布会上首次亮相。随后“乐小星公益大闯关”主题宣传活动在全国逐步开展，乐小星用自己的年轻活力和富有时尚感的形象“圈粉”无数，更多的人通过乐小星，更加深刻地了解到体彩的公益属性。

　　中国体育彩票“微光海洋”公益平台在发布会上正式宣布上线。“微光海洋”公益平台自上线以来,凭借着新颖有趣的互动形式和正能量的公益特质,吸引了天南地北的网友在线打call。

　　2020年11月，体彩+知乎发起互动话题“你有经历或看到过，哪些微小但感人的暖心事”，号召网友一起分享暖心时刻。活动期间，话题持续引爆关注，两度登上知乎热榜，最高冲上榜单第5名，实时热度超1000万。

　　此外，体彩联合新华社客户端共同发起“寻找微光公益见证官”活动，邀请所有支持公益体彩的公众成为“微光公益见证官”，共同传播公益精神，见证公益力量。

　　用镜头和笔墨讲述扶贫故事

　　2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。在助力扶贫的道路上，体彩品牌活动从未缺席。

　　2020年8月，由中国体育彩票携手CCTV-6电影频道推出的脱贫攻坚主题公益纪实节目《温暖有光放映队》正式启动，温暖有光放映队走过云南腾冲、四川峨边、河北阜平、宁夏银川、贵州榕江、河南信阳、浙江安吉、湖北公安县、福建漳州、山西繁峙县和代县等十站旅程，以贴近基层、贴近生活的表现形式，记录了脱贫攻坚路上的真人物、真故事、真幸福，深度挖掘、反映了体育扶贫和体彩扶贫方面的典型事迹和人物，生动展现了全面建成小康路上的体育力量。

　　2020年9月，中国体育彩票“发现身边的公益”优秀公益金项目报道活动正式启动，由中央媒体代表组成的“走基层采访小分队”，开展了“发现身边的公益——黔中锦绣彩妆成”主题新闻采访活动，对贵州的扶贫成果、贵州体育发展成就、体彩公益金资助项目进行了宣传报道，展现了体彩的公益力量。

　　2020年，中国体育彩票在“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的道路上砥砺前行，用实际行动彰显国家公益彩票的责任与担当。自1994年全国统一发行以来，在广大购彩者“随手微公益”的支持下，中国体育彩票已累计筹集公益金超过5600亿元，为体育事业和社会公益事业做出了重要贡献。

　　未来，中国体育彩票将始终秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，继续担负助力公益、助力民生、助力体育的责任，携爱再出发，为社会传递更多向上向善的力量。

　　（石涛）