“这是水果味的莲子，吃起来非常甜，这几天就要上市了，我们在基地现采现发货，真空包装，大家收到的莲子都是新鲜的。”烈日炎炎，江西省分宜县钤山镇金鸡布村的莲子种植基地内，“村播”万亮正通过抖音直播向粉丝展示莲子生长情况。在分宜县，像万亮一样奔走在田间地头的“村播”还有很多，他们把手机当“新农具”、直播当“新农活”，通过网络直播销售农产品增收致富。  

　　相比明星直播、网红直播等其他直播样态，“村播”有其独特的优势所在。一般而言，“村播”的产品来自农村，具有原生态、绿色、口感好等特点，能满足众多消费者对品质的需求。同时，“村播”场景在田间地头、竹林果园、鱼塘湖边，能很好地唤起众多城里人对乡愁的记忆，相互之间的信任感更强。

　　坚持产品质量为王。“村播”之火能不能持久，首先看产品质量如何。在直播市场经济竞争的丛林中，质量取胜仍是不变的王道。所以必须把好产品质量关，要注重线下品牌建设，建立农产品质量安全可追溯系统，让农产品叫好又叫座。

　　加快人才培育。“村播”是一门线上技术活，没掌握好这一技术便会影响线下销售。要加强培训，通过举办专题培训班、走到村民身边手把手教学等方式，让村民娴熟掌握从事“村播”的专业技能，让他们获得“村播”的基础条件。地方政府还可采取“村播”人才奖励的方式，为“村播”吸引人才、培养人才。

　　给予更多帮助扶持。农民因自身素质条件原因，在刚参与直播竞争时竞争力较弱。因此，“村播”产业在农村发展壮大，离不开政府有关部门和社会各界的“拉一把”。同时，各大直播平台应在流量倾斜上给予更多帮助，提升广大农民参与“村播”的积极性和自信心。