热点漫评

　　魏   姗

　　近日，央视报道影视行业播放量数据造假时提到，“水军公司”报价表中显示，可以在多家网络平台“刷流量”。其中，在某专业视频网站刷流量40元1万条，在某门户视频为15元1万条。而影视行业“水军”刷流量更为普遍，有公司工作人员自称群内“水军”上千，一天可刷取几百万播放量，最低30元可刷10万流量。

　　其实，“水军”刷流量已成为影视剧营销环节的一项“标配”，许多热播剧的播放量和评分明显是刷出来的。比如据央视报道，热播剧《三生三世十里桃花》创下309亿的全网播放量，且一天时间内播放量增加14亿。这意味着7.6亿网民都在看剧，且每人至少两次。

　　这样惊人的数字，明眼人一看就知道有猫腻，那为何众多出品方、制作方仍然执着于此？这是因为，现在不少人在看影视剧之前，都会研究一下近期“爆款”，再选择看不看。有的人甚至认为，一旦第一时间错过了高播放量的“爆款”影视剧，在接下来的一段时间内，“和小伙伴都没法好好玩耍了”！很显然，这样的跟风想法刺激了影视剧制作方，而“水军”刷出来的虚假流量，又继续发力误导了更多了观众。久而久之，数据就没有了可信度，同时也失去了原有的参考价值。

　　另一方面，刷流量造成的恶果还不止于此。由于虚假点击量的泛滥，令一些原本制作精良的影视剧不得不买流量，以求不被“劣币”驱逐。长此以往，谁还会好好用心拍戏呢？其结果，很可能导致作品质量不断下滑和观众大量流失的局面。

　　因此，面对来势汹汹的刷流量“水军”，不仅相关部门要加强监管惩治力度，更为关键的是要筑起“防水的堤坝”。这就要求一方面从源头入手，在涉及刷流量利益链的各个环节，用心修建起防范“水军”的高墙，不断增加“水军”的工作成本，进而最大限度地压缩虚假流量的生存空间。另一方面，还要致力于建立第三方的影视剧流量认证机构，比如实时检测网友搜索量、播放量，并进行专业化筛选，从而确定视频流量是否合理。同时，借助一些权威的影评媒体，建立起可信任的评价平台，为网友选择观看影视剧提供真实可信的参考渠道。

　　不可否认，流量、数据造假是互联网经济时代的一大顽症，其打击和查处都非易事。尽管如此，也不能不管不顾、任其野蛮生长，毕竟，沉迷数据造假是没有永远的赢家的。换而言之，只有真正用心拍出来的好作品，才能真正赢得观众的心。