■韦金秀 

　　近日，“牙膏越来越贵”在社交网络上引发共鸣，在微博相关话题阅读量超1亿。不少网友表示，“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小” “以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。

　　现如今，牙膏产品宣传口味多样化、强调各种有效成分、推荐细化使用场景，一大原因自然是满足消费者的多样化需求。而另一部分自然是因为有甜头，可以为企业带来更大的利润。有数据显示，目前中国口腔问题人数达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3。而在口腔护理这块大蛋糕中，排名第一的就是牙膏市场。

　　但“多元化”不应成为牙膏身价上涨的理由！普通的牙膏只需要十几甚至几元，只要正确、坚持使用同样可以达到清洁防蛀的效果。而所谓的“美妆化”的牙膏产品，其技术、成分、功效确实有所提升，但价格随之水涨船高，有的甚至突破百元了！

　　笔者认为，牙膏“美妆化”，虽然给牙膏带来了成分、功效、使用感受等方面的创新思路，但同时要牢记，清洁护理是基础！企业应当踏踏实实把更多的精力，放在对产品质量和效果的钻研上来。而不是挖空心思想的低成本、精包装、广宣传，哗众取宠，将牙膏打造成“奢侈品”，以赚取巨额利润。

　　与此同时，消费者也要回归消费理性。在购买前思考，我们是否真的需要贵价牙膏？事实上，牙膏作为日用品，终究要回归到日常生活用品的属性，将重点放在它清洁口腔的基础功能，绝不可本末倒置。