■乔金亮

　　眼下，农民丰收节金秋消费季活动火热进行，多家电商平台公布了“村播”活动的成果或计划。最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。

　　“村播”，既可以指农村直播活动，也可以指农村主播群体。早在短视频兴起初期，就有一批敢于尝新的人，通过短视频记录乡村生活。随着短视频和直播电商融合，“村播”成为现象级电商形态。

　　“村播”火热并非偶然。一方面，主要农产品连年丰产，特色农产品极大丰富，乡村的产业、生态、文化、旅游优势尽显，“村播”以更直观、更互动的呈现方式备受欢迎。另一方面，乡镇和村两级消费市场占消费市场总量的38%，农民收入增速连续多年跑赢城镇居民。此外，政策方面也是暖风频吹，“建设农副产品直播电商基地”写入了今年的中央一号文件。

　　“村播”是乡村人才振兴所需。近年来，“村播”群体加快成长，成为推动乡村振兴的特色人才力量。短视频直播平台作为新职业的承载地，让更多新农人在乡村找到机会，带动更多的人创业和就业。“村播”是农产品流通所需。“村播”以小撬大，弥合城乡数字鸿沟，让农民从中受益，变网络流量为致富增量。

　　数字乡村，核心是数据，但关键在人。新一代“村播”中很多有不错的学历，不少成功者更是采用团队化运作、产业化运营。其背后的整条产业链，恰恰是以往单个农户所缺乏的。这启示我们，既要打造一批头部主播，又要鼓励乡村草根主播各显神通。未来还要孵化和培养更多元的“村播”群体，助力农业产业链提升、价值链重塑。