本栏点评 南 静

　　 1.“非必要不返乡”“非必要不留校”“有必要可留校”“非必要不出校”……是在念绕口令吗？不是。这是随着疫情防控形势变化，各地高校提出的令人眼花缭乱的“花式放假令”。到底回不回家过年，成了不少大学生的闹心事。还有部分大学生甚至陷入“想回不能回”“想留留不下”的尴尬。

　　点评：有专家指出，疫情影响下高校放假安排不宜一刀切搞“命令式”离校或留校，而应该用高水平管理服务措施，让有实际困难的学生能自主选择。与此同时，也提醒一些地方政府在做好外地务工者“就地过年”保障的同时，也不应该忘记大学生群体。比如一些地方已经明确要给“就地过年”人员发放红包，这样的政策不妨因地制宜延伸到留校大学生群体，并提供相应的帮助和指导。当然，不管是高校还是各级政府部门，对防控措施的安排，对人员流动的要求，多一些人性化考量，将防疫的有效性和科学性充分结合，应是起码的决策者修养。

　　2.隆冬时节，许多新能源车的续航里程大打折扣，充电频次明显增多，充电车位本就供不应求，被燃油车“霸位”更是让人头痛。日前，北京市公布《电动汽车充电站运营管理规范》，“霸位”治理被提上日程。

　　点评：此番出台的新政，明确了充电站的责任和义务，在一定程度上为治理“霸位”提供了抓手。管理规范回应了民生诉求，而实操层面还需要一个推进过程。此外，值得注意的是，之所以出现乱停乱放的问题，根本上还是同理心和规则意识缺失。在强化监管的同时，更要进一步涵养汽车文明，其要义在于自制、自觉和对他人的尊重。特别是在没有监管惩戒的情况下，同样遵规守矩，承担起必要的公共责任，这样人与人的相处才更加和谐，公共空间才更加有序。让更多人开上车，是发展；让车与社会和谐共生，是文明。创新手段治理乱象，涵养文明规范秩序，关乎所有人的获得感，更是一座现代化城市应有的文明底色。

　　3.团队为砍价“内讧”、博主厂家争吵场面热闹……相似的情节、雷同的对白，几乎是人们打开各大直播软件的共同感受。近日，媒体曝出网售“直播脚本”素材已形成完整链条的消息，引起人们对直播行业健康发展的思考。

　　点评：直播营销的目的必然是销售盈利。当下行业内打造流量直播账号，依靠的是表演浮夸雷人、制作粗制滥造，虽然能斩获一些粉丝，但转化能力不强。一些博主对着买来的剧本照本宣科，为了演戏而演戏，忽视产品介绍，无疑也本末倒置。让策划叫好又叫座，既有流量也有销量，还是要更加注重产品自身特色，从产品的实际和消费者的需求出发。唯有将直播策划与产品关联，恰到好处地推销产品，才能让流量和销量双赢成为可能。直播营销离不开优秀的策划，但策划唯有确保质量提升服务、注重内容创新和流量转化，才能达到策划的目的，否则终究是不得人心的。