中秋节将至，月饼作为节日具象化的代表，也迎来了销售旺季。除了传统月饼企业之外，近年来，月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业，喜茶、奈雪等茶饮品牌，百草味、三只松鼠等零食品牌都推出了中秋月饼礼盒。

　　1.众多品牌纷纷“跨界”月饼市场，对消费者来说未尝不是件好事，这有利于市场充分竞争，让消费者有了更多选择，能够满足多样化的消费需求。“百饼争艳”也是对传统文化、传统节日的一次有力助推。

　　但是，对于这种现象也要保持一定的警惕性，特别是要防范“百饼争艳”导致产品质量鱼龙混杂。比如，打出“高级月饼”噱头的月饼，声称是用高级食材制作而成，但可能用到的高级食材微乎其微，只是用了含有这些食材味道的调味品，存在虚假宣传问题。此外，像一些“网红月饼”“跨界月饼”，能否保障食品安全、价格是否虚高等都值得追问，需要市场监管部门加强监管。因此，月饼市场“百饼争艳”尽管是正常的市场竞争，但要避免其变成失序的“百饼混战”。各地要对月饼市场加以规范，并开展月饼市场专项检查，对混水摸鱼、扰乱正常市场秩序的不良商家、“黄牛党”等加大打击惩处力度。

　　——评论员   戴先任

　　2.商家绞尽脑汁搞创意，本无可厚非，创意能否被市场接受，主要靠市场这只“手”去调节，一般情况下，行政权力不宜出手干预。只要价格属于正常波动，不是恶意竞争，就是在许可范围内。“跨界月饼”的出现，有利于把月饼的花样搞得多一些，让月饼市场更加丰富，使节日更有活力和魅力，对消费者和商家都有好处。

　　当然，对月饼的创意也要有所警觉，因为月饼是一种文化象征，而有些跨界月饼自身缺乏文化魅力。不过，只要没有越过公序良俗乃至法律底线，无论是凑热闹还是想提升品牌形象，都是正常的市场行为，不会对传统品牌带来多大冲击。由于“跨界月饼”的销售渠道不同，传统月饼也就不会增加多少竞争压力——即便加大了传统月饼的竞争压力，也是好事不是坏事。可见，跨界月饼不一定“不务正业”，在扩大品牌影响力的同时，丰富了月饼市场，给中秋市场带来了更多活力，也使消费者有了更多选择。

　　——评论员   刘天放