11月11日，单从日历上看，就是一个普通日期。而现在的“双11”，是极具中国象征意义的一个消费符号，是中国带世界开启一场24小时的购物狂欢节。

　　2019天猫“双11”全天成交额为2684亿元人民币，超过去年的2135亿元人民币，再次创下新纪录。京东从11月11日零时起至11月11日23时59分59秒，累计下单金额超2044亿元。国家邮政局发布数据，预计今年“双11”期间，全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件。

　　就在这个11月，第126届广交会、第2届进博会和第11个“双11”网购狂欢节相继举办。广交会出口成交292.88亿美元，进博会按一年计累计意向成交713亿美元，“双11”仅天猫、京东共成交4700多亿。中国市场、中国消费、中国贸易，初冬里添加了一把火。

　　观察“双11”，可从那“购物车”里看门道。仅用了不到11年的时间，中国人实现了足不出户，一台手机在手，指尖之下，网上淘、网上买，供全球、买世界。如今中国人的“购物车”里，商品与服务双全，“洋货”和国货竞争，海量的商品应有尽有。“淘便宜”变成“淘品质”，“购中国”变成“购世界”，满足了人们从衣食住行学等全方位、多层次的需求。“双11”这个中国造、中国范的购物节，改变了大众的消费习惯和消费版图，拉动中国经济，带动世界市场。

　　网购和支付宝作为中国“新四大发明”其二，运用网联信息技术，由中国阿里巴巴、京东、腾讯等互联网企业创造主导、培育发展。“双11”购物狂欢节，创造智慧在中国，市场主体在中国，交易平台在中国，交易方式很中国，流通手段很中国，支付手段很中国，物流配送很中国，影响世界更中国，培育出新的市场与商机，成为促进经济发展的新引擎、新动力。

　　要衡量评价一种商业文化，重要的观察因素和考察指标是商业理念、市场主体、市场规模、交易方式、结算办法、流通手段和商业影响等。中国古代产生过优秀商业文化，曾经的徽商、晋商影响了中国封建社会的经济。而中国古丝绸之路上，穿越大漠的骆驼商队、航行大洋的商船，把产自中国的瓷器、丝绸、茶叶等销往世界，同时传播中华文化、中华文明，从陆地海上两个方向，打通了古老华夏联通世界的桥梁。

　　近现代商业文化则由西方主导。工业化、全球化时代的商业文化，因大航海、大机器、大工业的发展，带来了制造产业链和贸易全球化。而WTO为主全球化贸易体系的形成，奠定了全球商业文化。市场自由化、贸易全球化，产业链全球布局，货物全球流通，美元、英镑等成为世界贸易支付主要结算单位，商业文化从理念、市场、规则、支付等，都是西方制定并主导的。

　　经过40多年的改革开放，经历加入WTO后18年的“与狼共舞”，中国成长为世界第一制造大国、贸易大国、消费大国。在全球化、信息化、多极化时代，以“双11”为代表的中国电商、网购贸易模式和商业文化异军突起，正被世界接受推广。中国新型电子商业文化，为全球贸易发展提供了中国模式、中国平台、中国经验、中国机遇。

　　新时代，强调增强“四个自信”，特别是要增强文化自信。这文化自信之中，围绕着社会主义市场经济和贸易全球化，我们的商业文化怎能缺席、怎可缺席？

　　信心比黄金重要，作为世界第一贸易大国、制造大国、消费大国，确立中国造、中国范的商业文化自信正当时。