国家市场监管总局8月20日发布《保健食品标注警示用语指南》，《指南》要求，保健食品标签设置警示用语区及警示用语。警示用语使用黑体字印刷，内容包括“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，新规自2020年1月1日起实施。

　　市场监管总局早就发布过“防范保健食品欺诈和虚假宣传”公益广告，内容就是“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。而现实中，一些三无保健品仍在外包装上写上具有药物治疗功能的字样误导消费者，很多保健品商家推销保健品时也继续进行虚假宣传，声称他们所销售的保健品能治疗多少种疾病，又有何种神奇的疗效等。而消费者或是受到不良商家的误导，或是本就欠缺必要的医学常识，把保健食品当成药物的消费者就大有人在，结果是造成人财两伤。

　　此次市场监管总局发布的《指南》要求，是对保健食品虚假宣传乱象的最有力遏制，能够对保健食品虚假宣传起到釜底抽薪之效。要看到，商家口头推销保健食品，他们进行虚假宣传，难以及时取证，不便于监管。而《指南》要求保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，能让消费者及时认清不良商家的嘴脸，引导消费者理性消费。

　　保健食品标签设置警示用语区及警示用语的做法值得肯定，提升了对保健品市场的监管效能与监管威慑力。长期以来，保健品市场乱象丛生，虚假宣传就是其中一大问题。要遏制保健食品乱象，就需要多一些这样行之有效的约制措施，需要监管部门能够加强监管力度，创新监管手段，提升监管威慑力，增强监管能力。只有这样，才能更好地保护广大消费者的切身权益不受侵犯，才能更好履行自身的监管职责。