■佘  颖

　　还记得前段时间刷屏的酱香拿铁吗？这款瑞幸和茅台的联名款咖啡售价19.9元，上市之初一杯难求。最近，电商平台和线下超市出现多种版本的“酱香拿铁”，有的是固体咖啡饮料，20条售价8.8元，算下来一杯约0.4元；有的是咖啡饮料，19.9元两杯；还有酱香拿铁风味的调味糖浆，1kg只要32.9元。这些商品的外包装与正版高度相似。面对这些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

　　酱香拿铁如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？从商标法来说，这些商家是钻了空子：“酱香”和“拿铁”两个词作为通用语，代表产品类型，无法注册商标。商标局公开信息显示，目前存在6条“酱香拿铁”商标注册申请，均为产品上市后提交，且申请人与茅台、瑞幸无关，涉嫌恶意抢注，能注册成功的概率极小。

　　除了商标法，我国还有反不正当竞争法，其中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。

　　一般来说，实施碰瓷行为的多是自然人和小企业。他们的研发、营销能力较弱，想蹭流量、挣快钱，顾不得讲究商业社会的体面，不惜踩法律红线。看似走了捷径，实际上暴露出实力不足，并缺乏闯市场的底气。

　　针对商标恶意抢注、碰瓷等不正当竞争行为，必须加大打击力度，让别有用心之人不敢“碰”；营造有利于企业研发的氛围，让企业不屑于“碰”；提高消费者对正品的鉴别能力，让他们主动抵制被“碰”。只有这样，才能确保市场竞争公平健康，企业才能专注创新。第一个做出酱香拿铁的品牌创造神话，而跟风的酱香“老铁”们则会沦为笑话。