■吴睿鸫

　　7月27日，安徽马鞍山一家企业发布一则清仓广告，内容和台风预警联系在一起。网友发现后，向当地有关部门反映，马鞍山市场监管局回应已责令整改。

　　以超强台风“杜苏芮”作为营销工具，通过蹭热度，博流量，进行清仓促销，不仅突破了企业作为市场主体应当遵守的道德底线，违背了公序良俗，也极大地伤害了公众的感情。正因为如此，众多网友对此表达了强烈谴责，有网友在7月27日晚9时许举报，当晚10时许，马鞍山市市场监管局便给出了已责令广告主立即整改的回复。

　　实际上，对于“灾难营销”所涉及的违法行为，法律规定的明明白白，清清楚楚。广告法明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反者，市场监管部门应对相关责任主体没收广告费用，处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。这意味着，倘若企业罔顾法律红线，把台风为市场营销“神器”，不仅会严重“跑偏”，更会受到法律法规的惩罚。

　　近年来，“灾难营销”可谓接连不断，层出不穷。值得关注的是，过去对于“灾难营销”的处罚，大都以企业出面道歉、相应罚款、以及处罚相关工作人员了事。轻飘飘的道歉、象征性罚款无疑是“自罚三杯”，导致了类似问题屡见不鲜。鉴于此，相关监管部门有必要提高违法成本，在对违法企业顶格罚款的同时，还视其违法情节祭出“吊销营业执照”等重磅“法码”，来倒逼企业恪守广告伦理，从而不敢恣意践踏法律“红线”。

　　在台风面前，“闻”风而动，搞“灾难营销”，必须承担法律后果。法治社会，不是什么事都可以拿来抖机灵、蹭热度、博流量。