■秦  川

　　“五个女博士”被罚40万元！据报道，6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告，“五个女博士”品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项之规定，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

　　该企业以“五个女博士”为噱头，视女性群体为目标客户，却污损女性，把女性形象刻画得极为不堪，确实“令人不适与厌恶”。如此做法，是妄图收割一把红利，但“一不小心”搞砸了，结果割伤了自身，称得上“求锤得锤”。

　　被处罚后，“五个女博士”发表致歉声明，表示“诚恳接受、坚决整改”，并称“杜绝此类事件再次发生”。涉事广告违反广告法，被下架是应有之义。“五个女博士”杜绝此类事件再次发生，也是分内事。正所谓有病得治，既然“违背社会良好风尚”，那就该下架问题广告。

　　值得一提的是，“五个女博士”近年来备受争议，不只是因为在广告上踩雷，在其他方面也被指存在问题。比如，因“碰瓷”北京大学医学院被“打脸”；再比如，一直强调其自主研发，但被指实际上采用的是代工模式；该企业一直拿五个女博士来作为营销“卖点”，但实际上只有一名女博士直接持股相关企业。

　　再联系到问题广告，“五个女博士”所存在的问题并非偶然。如果只是杜绝问题广告事件再次发生，而不能深入自查，举一反三，就难保不在其他方面踩雷。一定程度上说，问题广告只是整个商业模式“爆雷”的一个缩影。如果营销方向错了，商业策略存在缺陷，且在基本伦理上都有可诟病之处，那么出事是迟早的。