■文/衡阳晚报全媒体记者 刘思远 通讯员 文 兰 图/由南岳区委宣传部提供
春节长假即将到来，大家想好以什么方式迎接新年了吗？“五岳独秀”的南岳衡山正张开怀抱邀您开启一场“冰火交融”的浪漫之旅，定能让你的癸卯兔年在热闹祥和中拉开序幕。
无须羡慕北国，这里的壮观雾凇宛如仙境
连日来，南岳衡山风景区出现壮美雾凇景观。晶莹剔透的雾凇把整个景区装扮成浪漫的冰雪童话世界，在蓝天白云的映托下分外美丽。
火到“出圈”的不仅仅是云海雾凇，还有南岳衡山的旅游业态。今年以来，不论是山上的祝融峰、南天门、藏经殿，还是山下的南岳大庙、南岳古镇、祝融小镇，到处能看到人潮涌动的场面，给近三年来因疫情而低迷的市场打了一针“强心剂”。据统计，1月1日—16日，南岳衡山共接待游客63万人次，同比2022年增长3倍，同比2019年增长40%以上。
在海拔较高的祥光峰，皑皑白雪覆盖着莽莽群山。沿着山路前行，道路两旁绵延的雾凇雪景如梦如幻。来自广州的摄影爱好者小杜感觉很兴奋：“第一次看到这么美的雾凇景观，我拍了很多照片发到朋友圈。”她说，希望这次南岳衡山之行能够创作出满意的摄影作品。
“我的家乡在东北，这里的雾凇和东北很像，但是雪树银花加上秀美山川，更有独特的美感。”来自黑龙江的游客伍建国说。据南岳区文旅部门统计，今年来岳游客中，外地游客的占比达40%以上，30岁以下的年轻游客占比达80%以上。
夜幕降临，走进南岳古镇，沿街各色小吃、当地土特产、各种文创产品应有尽有，饭店、酒肆、茶馆、艺术馆、民宿等也数不胜数,可以很好地满足游客多元化、便利化的消费需求。据悉，当地还定期开展非遗展演、灯光秀、皮影戏、剪纸、民俗表演等一系列“南岳七点半”夜间文旅活动。“以前的古镇只有香可卖，哪像现在，有这么多好吃好看好玩的地方……”数年前来过南岳的王先生一边在御街上观看迎春灯展，一边感慨古镇发生的新变化。
为何这么多年轻人“钟爱”南岳衡山？当地文旅部门负责人分析，一方面是因为这里的云海雾凇美如画、夜经济繁华灵动，与追逐浪漫的年轻人相当“对胃口”；另一方面是经过三年疫情防控，广大游客尤其是年轻人终于可以尽情畅玩；最后，经历疫情之后,人们对健康有了新的感悟，此行除了游玩，还是一趟奔赴寿岳的心愿之旅、祈福之旅。
敏锐察觉到游客群体结构的变化，南岳区文旅公司创新营销模式，依托平台整合各方资源，与“抖音”合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，支付GMV 日均15万元；同时，组织各地头部带货达人来岳现场打卡，平均每天推出近400条短视频，在文化和旅游资源开发司、文化和旅游部新闻中心指导下，由抖音发起的“春节心动之旅”专项活动中，一举冲到综合榜单第一。
针对赏雪游客大量增多，南岳区还迅速启动了一级应急预案，调整景区开放时间，成立若干应急分队，一线涉旅部门人员24小时值班值勤，加大游客交通安全和应急救援、游玩劝阻力量。自1月15日以来，该区每天组织人员铲除路面冰雪，1月16日15：30，半山亭以下道路恢复通车；同时，沿途安装大功率照明灯，铺设临时护栏近300米；在游客排队期间，工作人员还现场为游客送热茶、姜汤，免费发放雨衣御寒，提供暖心服务。
“南岳的旅游服务挺细致的，早上我们进来挺早的，看到许多交警就已经在巡逻啦！”游客褚雨凤说，“我平就喜欢全国各地四处走走，觉得在这里很有暖暖的安全感！”
新春七大活动，邀您感受火火南岳火火年
近期，即将迎来疫情防控政策调整后的第一个春节，作为全国首批最具影响力的春节民俗活动和国家级非物质文化遗产保护项目，沉寂了三年之久的南岳春节庙会将以全新的面貌惊艳亮相。
如何让“传统”与“当下”碰撞出新火花？记者从南岳区获悉，今年的南岳春节庙会以“火火南岳·火火年”为主题，不但精心推出了五岳迎春、热歌颂春、国潮庆春、非遗踏春、雅乐吟春、火灯映春、元宵闹春等“七大主题活动”，且格局、档次、内容和形式上均有较大突破：
——从历史、信仰、文化等多角度围绕“祝融”火神讲故事，非遗戏曲、抬阁排街、元宵灯会、龙狮争霸贯穿始终，为来岳游客呈现一桌立体、多元、绚丽、体验感十足的“嘉年华盛宴”；
——由南岳衡山率先发起“五岳迎春——五岳联盟迎新祈福活动”，在中华五岳率先敲响全国旅游复苏的希望之钟，祝愿祖国繁荣昌盛、国泰民安，祝愿世界和平美好、幸福安宁；
——龙狮朝圣和古戏台非遗剧目等非遗展演汇聚中华五岳和湖南省的国家级、省级非遗代表项目，充分展示五岳和湖南非遗丰厚的人文底蕴和独特的文化魅力；
——绚丽的焰火秀、除夕的新年撞钟、正月的奎星阁神戏、火爆的祝融探火歌曲传唱亮点纷呈；
——大庙西长廊的投龙祈福许愿稻草龙和网红打卡许愿门、许愿灯是最受游客欢迎的祈福仪式，将吸引更多的游客朋友积极参与、晒图传播。
——首次举办大型雅乐音乐会，邀请国内一流的湖南省民乐团来演奏世界名曲，达到雅俗共赏的效果。
同时，记者从南岳区文旅公司获悉，该公司策划牵头打造的癸卯年新春大福包——《把南岳福气带回家》也浓情上线。
该福包中，不仅有鄢福初、胡紫桂、崔向君等全国著名书法家创作应景的春联；有当地高僧高道、剪纸和年画传承人创作的五福临门、寿岳窗花；还有用传统的手工雕刻，一笔一笔制作的木版年画……打开这个福包，年味扑面而来！