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　　■韩  鑫

　　打开常用的手机应用程序（App），开屏广告有了关闭按钮；关闭开屏广告后，界面变得干净清朗，开启速度也快了不少……近期，针对用户反映强烈、投诉较多的手机App诱导用户点击跳转、弹窗广告难以关闭等违规行为，工信部进行了集中整治，取得阶段性成果。

　　手机App接入广告本身并无不可，关键在于相关操作要符合法律规定。广告法第四十四条明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”从去年3月，国家市场监督管理总局等11部门联合印发通知，强调坚决遏制移动App、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势；到去年10月，国家网信办针对手机App弹窗广告乱象，出台首批专项整治名单；再到工信部这次开展的手机App专项整治行动，近年来相关部门付出不少努力，治理成效显著。

　　成效值得肯定，治理还需持之以恒。一方面，应加大制度供给，严格规范手机App广告，比如可以引入“黑名单”制度等，提升违法成本。另一方面，也应善用技术，破解难题。比如，运用好大数据、人工智能等技术手段，精准识别和监测手机App平台的广告投放，强化监管的针对性。  

　　让手机App清爽起来，不仅需要监管机构发挥作用，也需要运营平台把好广告的“内容关”。用户选择一款手机App，既有方便的考虑，更有舒心的衡量。因此，对于手机App运营商而言，要有用户意识。只有赢得口碑，才能赢得市场。