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　　■龙敏飞

　　近年来，随着文物、文博类节目和相关影视作品的增多，很多名胜古迹、文物文博被人熟知。在这样的现实下，文创产品的市场也是日渐火爆。夏日到来，文创雪糕备受关注。文创雪糕，几乎无所不包，有的是标志性建筑，如北京前门、武汉黄鹤楼、敦煌莫高窟等；有的是特色动植物，如玉渊潭樱花、圆明园荷花、故宫脊兽等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景区刘关张……

　　文创雪糕的走红，的确能带来一些现实的利好，它既宣传了相关文物，传承了传统文化，又能带来不菲的经济收入。比如玉渊潭樱花雪糕，仅清明小长假3天就卖出4.7万支，趵突泉雪糕在“五一”假期销售了600多箱1.9万支。此前，不少报道都指向于一点，对很多文物古迹来说，若是文创产品能出圈，便可最大限度地减缓保护上存在的“经济困境”。近年来，故宫博物院在这方面的作为，可以算是一个范本了。

　　故宫的确只有一个，但走心的文创产品，却是值得所有文物古迹学习的。但遗憾的是，如今的文创产品，很多依然存在创新不足、依葫芦画瓢等现象。以此次的文创雪糕而言，一些地方的文创雪糕存在价格高、品质低、盲目跟风等行为。对任何文创产品来说，都必须“走心”，要有“创新”。做任何产品，若是空有外壳，没有内容，注定是无法长久的。

　　换言之，文创雪糕可以有，但不能是东施效颦，这是底线。此外就是，“经济唱台”也要有度，不能舍本逐末。唯此，文创产品市场的发展才是健康的发展，也才能行稳致远，最终反哺于文物的保护，形成必要的良性循环。