■本报记者 金明达
11月11日，今年提前开锣的“双11”购物狂欢节迎来高潮。截至11日24时，天猫成交额最终定格在4982亿元，有超过450个品牌成交额过亿。在同周期中保持了26%的增速，是过去3年最好的增长成绩。
而据天猫大数据显示，衡阳人在今年“双11”（11月1日至11日）共豪掷11.7亿元，成为全省成交额亚军。那么，在这个“双11”，衡阳市民最爱网购什么商品？与去年相比，今年衡阳消费者的购买力如何？来自衡阳的订单有哪些特点？
衡阳人爱买啥：
手机、床和沙发最受青睐
天猫公布的大数据显示，11月1日至11日，衡阳消费者最爱购买的商品品类前三名分别是手机、床、沙发。最喜爱购买的品牌前三名分别是苹果、美的和海尔。
记者对比天猫“双11”两年的数据，发现衡阳消费者最爱购买的商品品类虽略有变化，但对手机、面部护理、羽绒服的喜爱度不减，两年都排在前列，衡阳人爱美的特性可见一斑。今年，沙发和床新出现在天猫的榜单上，可看出家居消费趋于复苏也是衡阳的一大特色。
购买力谁最强：
80后重振旗鼓，再成“剁手冠军”
天猫大数据显示，今年“双11”，广东、浙江、江苏、上海、山东排在中国各省份购买金额榜单前五，湖南的购买力排在第十三名，排名较去年下降了两位。今年“双11”夺得湖南城市购买力排行榜前三的城市分别是长沙、衡阳、岳阳。
在消费者年龄分布上，与去年相比，数据出现了两个明显变化：去年90后首次超越80后问鼎“剁手冠军”，然而一年的时间，80后又重振旗鼓，以占比31.6%的成绩，恢复了统治力。其次，00后和银发族消费能力不断增强，去年00后、60后和50后占比仅为21.2%，一年之后，这一数字已经刷新为24.1%。
万万没想到：
50后60后都爱网上买家居
数据显示，不同年龄阶段人群“个性化消费”趋势越加明显。衡阳的00后最爱手机、笔记本、休闲鞋、卫衣和面部彩妆，90后最爱手机、面部护理套装、羽绒服、床和毛呢外套。80后最爱买的商品竟然是床、手机、沙发、面部护理套装、卫浴用品。70后买的最多的是沙发、手机、床、面部护理套装、羽绒服。60后最爱买沙发、柜子、床、手机、灯具灯饰。50后最爱买沙发、微波炉、卫浴用品、灯具灯饰、床。
衡阳不同年龄阶段人群除了爱好不同的商品，对不同品牌的喜好也各有千秋。00后最爱的品牌：苹果、耐克、小米、联想和李宁。90后最爱的品牌：苹果、海尔、美的、华为和小米。80后最爱的品牌：美的、海尔、苹果、华为、格力。70后最爱的品牌：美的、海尔、格力、苹果、华帝。60后最爱的品牌：顾家家居、美的、博洛尼、海尔、苹果；50后最爱的品牌：美的、九牧、CBD家居、海尔和顾家家居。
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11月1日至11月11日12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。
往年人们习以为常的增长曲线，在今年疫情大背景下，更显难能可贵。
在中国消费者买全球、中国国货卖全球之外，越来越多的海外品牌也参与到天猫“双11”中。在天猫国际上，今年共有来自84个国家、26000多个进口品牌共同参加天猫“双11”，其中超2600个海外新品牌首次参加，为中国消费者带来120万款进口新品。通过速卖通参加天猫“双11”全球狂欢季的海外商家数相比去年增加3倍以上。
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