■陈迎春

　　金庸先生是武侠小说的“宗师作家”，20世纪华人十大文化偶像之一。“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，他以14部脍炙人口的武侠小说，奠定了“武林盟主”乃至在文学界的尊贵地位。而中华五岳作为“万山之宗”，古往今来一直被视为中华文化的象征之一。这二“宗”结缘在一起，又会碰撞出什么样的火花呢？

　　众所周知，金庸在名著《笑傲江湖》中，将五岳的壮美秀丽和各大门派的恩怨情仇描写得出神入化，情节跌宕起伏，引人入胜，使中华五岳获得了更广泛的知名度，进入了更多人的视野。然而，人们或许不知，早在1967年便写下《笑傲江湖》的金庸，在2003年9月25日之前，竟然从未到访过南岳衡山。那么，又是什么特殊事情吸引这位年近八旬的大侠，他后来亲自登临这座天下名山呢？

　　2003年9月27日，是以致力打造“中国旅游第一品牌”为宗旨的中华五岳四届三次年会暨“五岳联盟”成立大会召开的日子，金庸先生受邀出任“五岳联盟荣誉盟主”。9月26日至28日，由湖南省旅游局和湖南省南岳管理局、南岳区人民政府联合主办的“金庸三湘行，五岳大联盟”活动，在南岳衡山风景名胜区隆重举行。此次活动意义非凡，不仅留下了金大侠“天地谈吐笑傲江湖，湖湘胜景侠客云游”的佳话，甚至一举打破了当时全国旅游行业的旧格局。

　　大家别看如今南岳衡山的游客络绎不绝，旺季日均客流量达5万人次大关，其实在2003年以前，五岳虽身负盛名，但由于各自为战，旅游发展得并不理想。据统计，2002年，五岳接待中外游客总和仅为736.69万人次，不到全国旅游接待总人数的1%，且年均增长速度低于全国平均水平。因此，为了整合旅游资源，建立“五岳联盟”势在必行，更何况“五岳联盟”早已被人们津津乐道。于是，2003年6月，南岳衡山首先提出以“概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作”为主要特点的联盟倡议，并迅速得到其他四岳的积极响应和国家旅游局的高度重视，受到社会各界热切关注。五岳通过认真磋商，一致同意将当年在南岳衡山举办的“五岳年会”，提升为“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛，确定活动主题为“整合五岳资源，打造五岳品牌”，明确提出“五岳联盟·天下称雄”的口号，并将举办时间定在9月27日世界旅游日（World Tourism Day）。而金庸被誉为武侠小说史上前无古人后无来者的“绝代宗师”和“泰山北斗”，“五岳联盟”正是他在《笑傲江湖》中首创，举办方邀请金庸出任“荣誉盟主”确是明智之举。

　　是日，金庸与五岳代表在南岳衡山齐聚一堂，参加“五岳联盟”成立大会，时任南岳区长刘丽华被推选为“五岳联盟”首任“盟主”，金庸则众望所归担任“荣誉盟主”。会上，金庸将投保1亿元、上书“五岳联盟·天下称雄”的雄心宝剑赠与“盟主”刘丽华，助力五岳联盟的发展建设，以示五岳崛起之雄心。利剑出鞘，谁与争锋？宝剑在明媚骄阳的照射下，金光闪烁，剑气凌厉，与寿岳衡山交相辉映，台下群众振臂高呼、齐声呐喊，颇有置身旧时武林之中的实感，赠剑仪式将盛会推向了高潮。大会发表了《五岳联盟宣言》，发布了中华五岳年度热点报告，举行了以“论中华五岳的整合营销”为主题的“五岳联盟高峰论坛”。论坛上，金庸先生开坛讲学，精彩的演讲赢得掌声不断，现场气氛非常热烈。“五岳联盟”也成为当年“9·27世界旅游日”国内旅游的最大亮点之一，300余家媒体争相报道，各大宣传渠道共计发稿5000多篇，在海内外产生了轰动效应。

　　至此，由“衡山派”牵头的“五岳联盟”成立大会，将小说《笑傲江湖》中的构想变成了现实。“五岳联盟”成立后，五岳在整体形象设计与推广、大型主题活动策划与实施、国际性和全国性专业旅游促销活动整体联动，以及其他重大旅游营销战略等方面，实现了合作和互惠互利，南岳衡山的旅游也得到突破性发展。

　　我负责全程陪同金庸先生的南岳行程，他的到来轰动了这座天下名山。当被问及心目中的“衡山派”是什么样子时，他笑着回答说：“在五岳门派中，我把衡山派写得最好最正，是一个正直、讲义道的门派，尤其是掌门人莫大先生，剑法精湛，武艺高强，始终为正派人物，一曲《潇湘夜雨》，道尽侠骨柔情和快意恩仇，在武林中堪称德高望重。二号人物是刘正风，擅长吹箫，出神入化，《笑傲江湖》的曲谱正是由他创作，他与曲洋临死之前琴箫合奏，绝唱《笑傲江湖》，为整个故事增添了跨越正邪的武侠情怀。你们有时间的话，可以看看这部小说，便可了解它的详细内容。”由此可见，金大侠对他笔下秀冠天下的南岳衡山给予了高度评价。

　　金庸先生兴致勃勃地游览了南岳磨镜台神秘山洞、“天下法源”南台寺、福严寺千年银杏等诸多景点。他所到之处无不受到粉丝们的追捧，“金庸！”“金大侠！”……口音各异，表达的却都是景仰之情。尤其在金庸现身南岳大庙时，甫一亮相，许多捧着《笑傲江湖》《射雕英雄传》等书籍的“金迷”们便蜂拥而至。随行队伍也混进了“金迷”，他们见缝插针，时而要合影，时而要签名，以圆心中与武侠宗师“亲密接触”的梦想。由于现场过于火爆，原定在大庙的读者见面会被迫取消。不少“金迷”仍追随不已，一个追到万寿大鼎附近的小伙子被工作人员拦下后，竟然当场哭了起来。由此看来，金庸大侠的吸粉力与号召力，丝毫不逊当下的“小鲜肉”。金大侠对热情的南岳人民也是盛赞不已。高峰论坛结束后，忙碌了几天的他在宾馆稍作休整，包括不少领导干部在内的“金迷”们，纷纷手捧其武侠小说集请他题字签名，但仍有不少人未能如愿，只得失落而归。

　　签名题字即将结束之际，金庸先生突然好奇地问我：“小陈，别人都想方设法请我签名题字，你怎么无动于衷？”我说：“金大侠，我是工作人员，为您服务是我的荣幸。您这么辛苦忙碌，我没有理由再给您增加负担。”他听罢说道：“刚才我已经推掉了许多人的签名，即便签了名的我也不题字。在南岳这几天，得到你热情周到的服务，我愿意给你题几个字。”我听后非常惊讶，连忙说：“大侠过奖，太感谢您了！小陈做得不到之处，还请您多多批评指正。”他听后对我给予了肯定，并问及我的姓名，主动拿出随身携带的《金庸茶馆》杂志，写下这样一些字：“陈迎春小姐：迎春花是第一花。金庸，二○○三年九月二七日，于南岳。”我在感动之余，被大侠风范和人格魅力深深折服。这也告诉我们，真正的名人大家是善解人意、观察入微的，如此才能创作出个性鲜明、生动可感的人物形象和文学作品，才能受到众人仰慕和尊崇。

　　在欢迎酒会上，财富山庄特地推出了极具武侠特色的“雪山飞狐”“天山雪莲”等新菜品，以示对金庸先生的欢迎。金庸被南岳秀美的自然风光与深厚的文化底蕴所吸引，被热情好客的南岳人民所感动，高兴地挥毫写下“南岳天下秀，到此人增寿”和“山水是财人即富，善用山水国增富”，引来大家一片叫好声与热烈的掌声。

　　9月28日，闭幕式结束，金大侠一行返回香港。从此以后，通过精心策划、精诚合作而横空出世的“五岳联盟”，刷新了中国旅游品牌营销新理念，创造了旅游品牌联合新模式，长期在竞争日益激烈的旅游市场中“笑傲江湖”“争雄天下”。