如今，不少消费者嘴里吃着“大白兔雪糕”，身上穿着“李宁”的国潮服装，脸上用着“花西子”的彩妆……消费新国货已然成为一种时尚潮流。新国货崛起背后的原因是什么？这究竟是一个周期性的现象，还是大势所趋？

　　前不久，鸿星尔克为河南灾区捐赠5000万元物资一事感动了很多网友，众多网友点赞鸿星尔克，并争相购买其产品。

　　实际上，抢购国产品牌已不是新鲜事。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。今年6月，消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，今年“618”，越来越多消费者的购物车正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的主角。

　　比较有代表性的是美妆领域。近年来，越来越多的国货美妆品牌受到消费者青睐。2018年底，华熙生物与故宫博物院联合推出的“润百颜·故宫口红”，一经问世就刷爆社交平台，一度“一支难求”，火到脱销。

　　值得一提的是，新国货不仅被越来越多的国民喜爱，在国外也受到欢迎。有数据显示，2021年上半年，我国的服装出口总额达到715亿美元，同比增长40.3%。

　　复旦大学教授蒋青云解读说：“新国货消费潮的兴起，主要因素是新一代消费者。这些消费者成长在一个物质相对充裕的环境里，更在意的是产品本身是否符合心意、个性以及社会交往需求。因为就近供应的原因，北上广深等城市本土品牌占有的机会更多。看起来是新国货浪潮，实际上也是在比较当中形成的更具性价比的结果。”

　　有专家表示，国内消费主力群体出现了迭代，更具支付能力也更有个性的“Z世代”（指1995~2009年间出生的人）走向了舞台中央。与过往的几代年轻人相比，这代人从一出生就接触到各种各样的国内外品牌。他们对国际品牌并没有过去几代人那种“仰视”的态度。

　　记者采访了多名00后在校大学生，不少数人表示：“国货不见得比国外的差”“国货物美价廉”“国货的包装越来越符合年轻人的口味”。

　　值得买科技有关负责人表示，新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的重要变化。例如，在个人生活尤其是职场生活场景当中，新国货品牌带来了更加丰富的品质选择，满足了消费者对美好生活的向往，走出了一条与传统品牌不同的道路。

　　中国科学院大学传播学院教授张增一认为，新国货成为一种流行的文化趋势，将中国元素和新时代元素相结合，蕴含了很多民族文化，也正因为如此，才吸引了拥有强大文化自信的年轻人。

　　据新华网