全球225个国家和地区狂欢双11

　　中国双11的方案点亮了全球经济共振，这是人类史无前例的商业大协同完成的奇迹。

　　截至11日24点，全球共有225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。消费者、商家、品牌商、金融机构、服务商与中国双11完成了“共振”交互。

　　据悉，全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。全天物流订单8.12亿。双11当天，全球共有167个商家成交过1亿，17个商家过5亿，6个商家过10亿。

　　天猫13个小时打破去年全天交易额

　　11日13时09分49秒，天猫双11成交额突破1207亿元，打破去年成交纪录，而此刻距离今年双11结束还有将近11个小时，新纪录的更新远未结束。

　　虽然全国都在买买买，但是按照全国区域经济划分，目前消费区域排行榜前五名为广东、浙江、苏州、上海、北京。

　　菜鸟网络数据显示，截至昨日上午8点8分8秒，天猫双11当天产生的第500万单跨境电商进口商品报关数据已经顺利通过海关。去年，第500万单单证数据报关用了57个小时。截至昨日下午4点，上海成为包裹签收量排名第一的城市。前十名城市分别是：上海、成都、广州、北京、杭州、武汉、重庆、深圳、西安和苏州。发货量排名前十的城市则主要在中东部地区，分别是：广州、金华、上海、杭州、深圳、苏州、泉州、温州、北京和南京。

　　京东下单最多商品为手机

　　京东数据显示，剁手最多的是女性用户，女性用户占比比平日有明显提升；参与大促的消费者以80后为主力，但70后增长最为明显，有小孩家庭占比增高，可见70后80后用户对于大促更为敏感，更愿意在此期间为家庭囤货。

　　从11月1日至12日的“京东全球好物节”高潮迭起，11日上午7点46分，京东全球好物节累计下单金额突破1000亿元，展现出强劲的增长势头。京东平台累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机，累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。湖南购买力最强的城市TOP5分别为：长沙市、衡阳市、湘潭市、株洲市、邵阳市。

　　京东相关负责人介绍，湖南用户对餐饮设施讲究一机多用，电磁炉、豆浆机、多用途锅在湖南用户购买清单上的位置普遍高于其他省份，此外，湖南用户对生活电器中的干衣机的需求也很高。

　　海量数据库助力支付速度

　　今年的双11刚一开始，就表现出不同于往年的强劲态势，除了成交额越来越多，完成的时间越来越快之外，25.6万笔/秒的支付峰值刷新全球纪录，同时诞生的还有数据库处理峰值，4200万次／秒。

　　据记者了解，开场后的第7分23秒，支付宝的支付笔数突破1亿笔，这相当于2012年双11全天的支付总笔数。另外，2017年11月11日零点40分12秒，天猫双11全球狂欢节成交额超500亿元。而去年成交额破500亿元则花费了2小时30分。

　　从网友反馈来看，今年双11的前10分钟支付较为顺畅，没有网络拥堵和卡壳现象。

　　蚂蚁金服首席技术架构师、副总裁胡喜介绍，支付宝之所以在今年首次公布“数据库处理峰值”，是因为今年双11，支付宝首次把包括账务库在内的所有核心数据链，全部搬到了蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase上。

　　据悉，OceanBase是一个海量数据库，用户在使用支付宝时产生的所有数据以及对数据的处理都存放在OceanBase上，所以它又被称为“超级会计师”。如果说，今年的天猫双11是商家比拼新零售的年度“奥运会”，那么对支付宝来说，这也是检验Ocean Base处理能力的“阅兵场”。

　　“国货”受追捧 快消“亿元户”多

　　在这场消费狂欢中，商家迎来大丰收。今年天猫双11前一小时，有82个品牌销售过亿，“亿元俱乐部”再度扩容。

　　值得一提的是，在这其中中国品牌达38个，“国货”比去年占比有所提升，包括海澜之家、太平鸟、茅台、三只松鼠、清风、维达等。

　　在这背后，离不开电商平台、品牌商等，共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

　　例如与天猫战略合作的海澜之家,今年双11海澜之家旗下2000家门店实现了线上线下融合，此外还参与了天猫双11全球潮流盛典走秀及天猫双11晚会，一系列创新成功俘获线上海量年轻用户，由此迎来线上线下全面大爆发。

　　快消行业“亿元俱乐部”更是国货云集。此前披露的凯度报告提到，双11作为中国消费者一年之中最为重要的购物节点之一，在快消品领域，消费者在线上购买时，更愿意为代表消费升级趋势的单品买单，购买的单价也比线下更高。

　　物流处理包裹效率提升

　　在这又一次超越往年的网购热潮之下，根据近日据国家邮政局的预计，双11期间，11月11日至16日的业务总量可能要超过15亿件，同比增长35%以上。菜鸟的数据也显示，11日18时49分，物流订单量突破6.57亿，超越2016年双11全天。不过一些物流业内人士，却流露出可提升消费者体验的信心。

　　11日晚，菜鸟网络公关总监牛智敬接受记者采访时就表示，今年有了智慧物流对仓储、配送等环节效率的改善，以及全行业快递员数量由去年的200多万上升至300多万，相信能进一步提高寄送包裹的速度。

　　果不其然，双11才过去9个半小时，菜鸟就宣布包裹发货已经超过1亿；京东则于11时15分，全国仓库发货量超过去年11月11日全天。

　　海淘首单：33分钟买家签收

　　2017天猫双11开场仅33分钟，宁波市民茹女士便收到了今年天猫双11的进口第一单。

　　“太快了！”收到包裹时，茹女士还正在捧着手机继续逛淘宝。

　　随着海淘的普及和消费升级，进口电商已成为中产阶级的重要消费方式，也是今年双11的一大看点。菜鸟网络进口物流负责人赵剑表示，今年有更多来自全球的优质商家使用了菜鸟的保税服务，大数据预测也做到了“单未下，货先行”， 在全国各地，国人最喜欢的海外商品提前放置在了的保税仓。

　　此外，菜鸟在马德里、法兰克福、悉尼、奥克兰、中国香港、大阪、首尔、洛杉矶等地开设了10大GFC（全球订单履行中心），更多长尾商品将乘包机从这些全球的消费中心出发，在三天内送达消费者手中。

　　分析

　　成交额为何继续大涨？

　　为何双11网购能量如此惊人？天猫方面认为，天猫双11的再次爆发完全在情理之中。在天猫新零售迅速落地、全球化全面推进的背景下，今年的天猫双11悄然间发生了巨大变化。

　　此次天猫双11，全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、超50万家零售小店等共同参与，带来真正立体的、全方位的新零售体验。与此同时，今年天猫双11更加全球化，Lazada在东南亚的注册用户已经达到6亿，速卖通的海外用户超过1亿，世界各地越来越多的线下实体店投入到天猫双11的盛大狂欢之中。

　　今年双11的新动向

　　1、新零售加入。前文提及的新零售，也是今年双11的一大特色，并代表着未来趋势。

　　新零售为去年年底马云所提出。他说，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。今年的双11，随处可见新零售元素。

　　2、一店卖全球。今年，天猫将此次网购节成为“全球狂欢节”，京东则定位为“全球好物节”，都体现“全球”元素。此前天猫宣布，今年有百万天猫及淘宝商家将借力天猫双11全面出海，其中包括了100大中国品牌，它们将带着最优质的商品前往200多个国家和地区，实现“一店卖全球”。

　　今年，明显有更多海外消费者加入中国网购大军，不仅有海外华人，还有外国人士。

　　综合新华网消息