■李英锋

　　近一段时间，以2元面包店、10元快餐店为代表的平价商品和服务逐渐走红。这些平价小店填补了市场空白，回应了大众消费的需求。但如何在价廉的同时保证物美，考验着商家的能力。小店的低价平价策略能维持多久，还有待市场检验。

　　平价消费赛道逐渐火热，说明很多消费者日益看重商品或服务的本质属性，在消费过程中更愿意去繁就简、直奔“主题”。相当长的一段时间以来，不少商家以包装升级、概念炒作等方式助推消费升级，而在某种程度上忽视了商品或服务本身。这种商家主导的“让你买精买贵”的营销模式对提振销售、消费升级固然有一定的助攻效果，但很容易遭遇瓶颈，也很容易留出市场空白。

　　现在，不少商家开始关注、投资、布局平价市场，有助于填补市场的空白，优化市场竞争格局，实现市场的多元化分层和平衡发展，满足不同消费群体的多元需求。当然，平价消费指向的商品或服务的价格可以低，但质量和安全性不能低，缺乏内在品质支撑的平价商品或服务就成了低质品甚或劣质品，就失去了消费者最需要的核心内容，就没了赖以生存的根基和灵魂，注定难以走远。商家必须在有限的低价空间内既追求薄利多销，又把控好商品或服务的品质，保障消费者的体验，这对商家的供应体系构建能力、营销能力、品质管控能力等都是考验。

　　同时，市场监管部门、商务部门、行业协会、消协等也应加强对平价消费的关注、指导和监督，把平价消费引入法治赛道，确保平价商品或服务营销行为的规范性、安全性，给消费者营造诚信、公平、健康、有序的平价消费环境。