■张淳艺

　　“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头。”这是某平台上的一则医疗科普视频。这样的医疗科普短视频如今在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。

　　近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，视频中的博主大多穿着白大褂，大谈特谈健康知识。事实上，穿白大褂的主播未必都是医生。

　　与一般的短视频不同，医疗科普短视频内容比较专业，需要博主具备相应的学业经历和知识背景，并不是人人都可以发布的。去年，国家广播电视总局、文化和旅游部就联合发布《网络主播行为规范》,明确要求“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”但从现实情况来看，一些平台并未严格履行审核资质，给了“李鬼”冒充李逵的可乘之机。

　　此外，医疗科普短视频理应以科普为唯一目的，不应掺杂任何带货、推荐药品、就诊医院等行为。然而，由于平台在内容管理上把关不严，存在漏洞，一些短视频仍然“一边科普，一边卖药”，违反了《互联网广告管理办法》相关规定。

　　整治医疗科普短视频乱象，需强化平台责任。有关部门应督促短视频平台切实履行主体责任，对发布者的专业资质进行严格把关，拒绝“浑水摸鱼”。同时，运用大数据，采取“技术+人工”的审核方式，及时发现和叫停医疗科普视频违规带货的行为，将相关账号予以封禁，从而规范医疗科普秩序，让科普真正回归科普。