■文/衡阳晚报全媒体记者   莫雄飞   图/南岳区委宣传部提供

　　2003年9月27日，金庸先生手持一柄“五岳联盟   天下称雄”的宝剑登临南岳衡山，参与“五岳联盟”成立大会并成为荣誉盟主，正式宣告以致力打造“中国旅游第一品牌”为宗旨的“五岳联盟”成立。

　　时隔20年后的2023年8月30日，“五岳人”再度聚首南岳衡山，共商后疫情时代旅游发展大计，共促五岳旅游IP提升，助力五岳发展实现新跨越。

　　成立“五岳联盟”

　　共谋五岳文旅发展

　　8月30日上午，2023年五岳联盟旅游发展研讨会在南岳召开，会议气氛友好而热烈，五岳联盟成员单位纷纷围绕后疫情时代如何做大文旅产业各抒己见，分享各自在推进旅游经济转型发展中好的做法和经验——如何在“流量”时代策划话题、制造话题；如何优化景区存量、拓展增量；如何借势“她经济”“亲子经济”“新老年经济”助力旅游经济发展等。

　　据悉，五岳共同召开旅游研讨会由来已久。

　　1985年，由南岳衡山发起，联合其他四岳召开了首届五岳年会。此后的30余年，五岳先后举办联盟会议和各类营销活动40余次，加强了中华五岳的交流与合作，推动了山岳型景区互通互促。其间，南岳衡山一直在五岳中起着 “引领”和“穿针引线”的作用。

　　2003年是五岳实现深度互联互通的关键一年。

　　当年6月，南岳作为东道主，率先提出“五岳联盟”的倡议。五岳通过认真磋商，一致同意将当年在南岳衡山举办的“五岳年会”提升为“五岳联盟”成立大会，并确定活动主题为“整合五岳资源   打造五岳品牌”，明确提出“五岳联盟   天下称雄”的口号。至此，以打造“中国旅游第一品牌”为宗旨的“五岳联盟”正式成立。

　　联盟成立当天，金庸先生欣然受邀，从香港特意赶来南岳参会，并出任“五岳联盟”荣誉盟主。大会现场，金庸先生将早已备好的一柄上书“五岳联盟   天下称雄”的雄心宝剑赠给时任南岳区区长、首任五岳联盟盟主刘丽华。

　　“五岳联盟”的成立，为共同缔造五岳品牌共享、渠道互通、资源互补、营销共促、产业共赢的中华五岳旅游IP，做大做强五岳品牌打下了坚实的基础。此后，五岳互动更为频繁、合作更为紧密、方式更为多样。

　　借助网络“热点”   共促五岳旅游IP提升

　　2023年，五岳互动更趋主动。

　　今年春节期间，由南岳衡山发起，联合其它四岳推出了“五岳迎新撞钟祈福”活动，收到良好的社会反响和宣传效果，成为吹响全国文旅产业复苏号角的标志性事件。

　　“五一”期间，大学生柟多多5天打卡五岳的事迹引爆网络。南岳衡山景区以此为契机，迅速联合其他四岳共同推出“五岳特种兵100天打卡五岳”活动。该活动一经上线，立即引发全网关注，2个多月共吸引上万名游客参加，掀起了登顶五岳的狂潮。活动还未结束，网络总播放量已达6000多万人次。其中，“五岳特种兵吹响集结号”在抖音平台霸榜7天，单条视频播放量破千万次。

　　“五岳特种兵打卡五岳”是“五岳联盟”线上线下一次成功合作的典范。活动期间，五岳之间紧密配合，共同推出精美的五岳通关文牒和五岳印章，强化了五岳打卡五行圆满的概念，增加了仪式感。五岳之间加强沟通和宣传力度，挖掘了“甄欣的成人礼——五天五岳刷新纪录”“三度打卡五岳的中年特种兵”“退休夫妻同游五岳”等背后的故事，在网上形成一波波热点话题。

　　此次活动成为今年文旅策划活动的一款“爆品”，就连中国探险家协会常务副会长、有着“当代徐霞客”之称的金飞豹也兴致盎然地加入到此次活动中来，并提出了许多中肯的意见和建议。

　　“该活动标志着五岳合作逐渐进入到了深度试水的程度，各成员单位相互融合资源，开始打造更深层次、更广范围的组合营销。”南岳区文旅广体局相关负责人告诉记者，“在景区之间竞争渐趋白热化的今天，五岳携手将会助力五岳的品牌价值成倍放大，五岳整体竞争实力将迅猛增强，各方的竞争能力也将得到大幅提升。”

　　下一步，南岳将以第三届湖南旅发大会在衡阳举办为契机，全面落实“文旅兴城”发展战略，在推进“五岳联盟”这一全国首个跨区域联合打造的文化品牌的同时，补齐基础设施短板、扮靓旅游窗口形象，以更好的服务、更佳的姿态迎接盛会的召开，致力打造世界级旅游文化目的地。