■朱俊屹

　　追求美景，是人心之所向。受他人鼓动前往，更是人之常情。可是，那些成批量、同质化的精致照片包装的“网红”地美景究竟是真是假？褪下特殊加工的滤镜后，“网红”地到底还有多少能看的？

　　据报道，一些网红景点打着著名景点微缩版的旗号，邀请旅行达人，知名人物等利用互联网平台进行推广，以此吸引游客前来观光打卡。但是，这类网红景点大多是依靠“滤镜”包装，所见和所得并不相同，在推广中展示的美景和享受的服务并不能真实体现在游客眼前。亦或是各类网红景点千篇一律毫无新意，让远道而来的游客有似曾相识之感，更是食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

　　随着人民群众对精神文化生活的追求日益增强，今年国庆假期全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元。可以看到，文化旅游业正在成为各地经济发展的新增长极。这也是各地都在积极打造“网红”旅游景点的原因。

　　但是，文旅业有其自身独特的性质。要么有奇绝壮美的自然景观，比如“五岳”等。或者有深厚的文化底蕴，诸如西安等。如果没有以上两方面的优势，那么这些旅游景点也应该做到货真价实，让远道而来的游客觉得物有所值，不虚此行。

　　2016年5月，号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村在陕西蓝田县境内开业，该民俗村借助当时大热电视剧《白鹿原》，以“一夜爆红”的姿态成为当年西安旅游市场上的“顶流”。但时隔4年就被曝出民俗村停业拆除。究其原因不少游客反映，民俗村同质化的景点、毫无特色的旅游体验、过高的商品价格让他们不会选择再去该景点。

　　可以看到，一些“网红”景点在先天优势不足的情况下，为了攫取一时的经济利益，利用技术手段将原本普通的景色改变成美轮美奂夺人眼球的美景，再利用互联网进行推广。或者借着当下热门“蹭热度”。但当游客真正到来时却发现文不对题，大呼上当受骗。这些“网红”景点当风头过去后就无人问津，落得一地鸡毛。这些景点犹如开了“美颜”滤镜，当游客真正去参观时，就成了“见光死”。

　　诚然，在当前日益严苛的环保要求下，发展旅游业是地方经济转型的重要突破口。但是在发展旅游业的前提应该是结合本地特色因地制宜。要做好长远规划，不能拍脑袋跟风决定就修一条街，盖几栋楼，种一些植物，圈一个景点。而且地方应该摒弃粗放式的旅游模式，不能以假代真，以新当旧，用不切合实际，带有欺骗意味的“滤镜”和推广来吸引游客。要深入挖掘本地传统历史文化，以城做景，将景点融入到城市建设中去，让景点不再局限于围墙之内，把城市作为景点的延伸。同时可以深入开发乡村游、山野游、红色旅游、爱国主题游等多种特色文化旅游项目。只有真真切切把景点本来之美展现在游客面前，才能打造能持久发展、受人喜爱的旅游景点。