近日，江西某银行一份“彩礼贷”宣传海报引发社会关注。海报显示，年满22周岁，连续工作时间不少于12个月，情侣一方为行政事业单位正式员工，就可以申请彩礼贷，产品最高可贷30万元，年利率低至4.9%。

　　对此，银行客服人员解释网传图片只是宣传。该行客户经理还表示：“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”“彩礼贷”本质上是消费贷，只是当地银行在营销上抖个机灵，但这个噱头受到广泛的批评。有人指出，这样的营销“吃相”太丑，是对民间陋习的“煽风点火”“宣都不该宣”。

　　对年轻人喊出“彩礼开销不用愁，贷出稳稳的幸福”的口号，真的是在体谅关心年轻人吗？披着善意和祝福外衣的“彩礼贷”，恐怕只是变相迎合社会陋习，企图推广贷款产品罢了。对有些家庭来说，“彩礼贷”的钱或许不会花在彩礼上，但这场充满噱头的宣传，再度翻炒了社会婚姻焦虑，是场蹩脚的借势营销。幸亏这样的借贷产品，还未走向市场、面向大众。

　　“彩礼贷”貌似在解决社会“痛点”，实则无底线地迎合天价彩礼的陋习，间接纵容虚荣攀比的不良风气。对于此类不良营销行为，监管部门必须及时制止，防止其他银行竞相模仿。如此，才能为银行业守正创新，推出便民利民的信贷产品，树立良好的价值导向。