■和  生 

　　“珠宝是塑料的、故事是编的！网红靠卖惨视频虚假宣传收割百万粉丝”，这样一则新闻，日前引发关注。

　　据报道，“权哥讲情感”和“权姐讲情感”等短视频账号，近日通过拍摄家道不幸者的故事，再以慈善名义直播售卖珠宝。不少观者纷纷落泪、慷慨下单，但到货后却发现这些珠宝竟然是塑料的，且货不对板。据调查，“权哥”的悲情剧完全是请人演出，没一点是真的。

　　假戏被戳穿后，“权哥”虽删除了苦情戏，却又换了马甲转站到下一个平台。而等待那些消费者的，则是退款退货难。

　　卖惨营销有时与诈骗犯法确实只有一线之隔，一旦逾越，自有法律“出手”惩治。单就“权哥”这事来看，他向粉丝兜售塑料珠宝，如查明属实，就涉嫌欺骗消费者。

　　虚假作戏、卖惨营销所造成的危害，不仅是对购货者的欺骗，更是对整体直播生态的伤害。直播带货如今已成重要的线上消费形态，这种欺骗方式却会影响消费者的认可与信任，阻碍直播带货行业的良性运行与发展。

　　对直播行业来说，无论是卖惨营销、还是苦情营销等方式，都是整体生态中的一颗肿瘤，需要公众、媒体、平台、监管部门等多方监督，早发现、早切除。毕竟，直播业的信誉经不起“权哥”们的挥霍，法治也不容其变着法子坑蒙拐骗。