张培元

　　最近，一款“五粮液金巧冰淇淋”走红网络。其外形是黑色的巧克力冰淇淋，撒上金闪闪的可食用金箔，由于加入了五粮液，还散发着淡淡酒香。然而这并不是五粮液集团旗下推出的产品，而是南京某网红奶茶店的新品。

　　冰淇淋傍上“五粮液”成为网红爆款，吃瓜群众看得心急。而作为品牌拥有者的五粮液集团却显得淡定，甚至摆出一副事不关己的架势，着实耐人寻味。正如法律界人士所分析，“五粮液”系中国驰名商标，相关企业涉足多个产业，享受跨类保护、反淡化保护等商标保护权利。其他商家未经商标拥有者许可擅自用五粮液为自家商品命名，其“傍名牌”行为已涉嫌侵权。被傍者应及时捍卫商标权、维护品牌形象，确保品牌声誉和市场信用不受侵蚀。

　　反观当下，上述情况并非孤例，网红食品“傍名牌”、千方百计蹭知名品牌的“流量”，已经成为一种特殊的市场现象。有的还只是羞答答地在自家产品上贴他家标签；有的则赤裸裸地复制粘贴抄袭，将原创者的思路、方法、产品内容、创新元素直接照搬过来。邯郸学步，走不出人间正道；投机取巧“傍名牌”，永远不可能由仿效者升级为引领者，更不利于市场健康发展。

　　知名品牌岂是网红食品乱蹭的“流量”？对于品牌拥有者来说，一方面要深知品牌培育之不易，始终瞪大眼睛、提高警惕、盯紧市场，严防自己的品牌被他人擅自使用。另一方面也要积极适应互联网时代的新趋势新特点，树立网络经济新理念，精准对接新生代消费群体新需求，开发出让年轻人喜闻乐见、为之钟爱的产品。