■董晓伟

　　近年来，从植发、护发用品成为消费热门，到医疗美容、植发成为不少年轻消费者的选择，再到一些电商平台上，月销量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是，蓬勃发展的“头顶消费”催生了新的商机。有业内人士称，国内假发产业年销售额达600亿元，从业者超100万人。如此巨大的市场空间，吸引了越来越多投资者和创业者的关注。

　　根据国家卫健委2019年发布的调查，我国脱发人群近年来直线上升，人数已超2.5亿，平均每6人中就有1人有脱发现象。假发消费的兴起，正反映了人们面对脱发困扰的应对需求。

　　有需求就会有市场。脱发群体的共同需求催生了毛发保健产业，涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态，推动了养发护理、植发机构、假发生产等行业的蓬勃发展。相比之下，调理、洗护产品效果需要一段时间，去医院植发生发成本较高，而假发可谓立竿见影，因此受到越来越多年轻人的青睐。

　　市场庞大，自然会吸引更多企业投入其中。从目前来看，几乎所有的生发产品都声称自己使用的是纯天然植物，但在其详细配方中，不少仍有甘油、季铵盐等化学成分。而面对国内假发品牌多、竞争激烈的情况，有的企业降价销售以争取市场份额，有的甚至以次充好、在产品质量上偷工减料，等等。凡此种种，不利于行业健康持续发展。随着年轻人成为假发消费主力军，进一步细化受众需求，提供更多个性化、差异化的产品，才能推动行业走出低价竞争的误区，走向品牌化、高质量的发展道路。