■翟珮尧

　　“该省省、该花花”这句口头禅一定程度上反映了当下年轻人的消费习惯。近期，记者观察发现，年轻人购物呈现回归理性的趋势，消费更注重性价比。与此同时，国货品牌越来越受到年轻人的欢迎，他们更愿意“为喜爱”买单。

　　转变的消费观念，充分体现了年轻一代自洽的精神内核与独特的个性追求。

　　从自己的意愿出发消费，不受他者观念的约束，本身就是一种自洽。进一步地，这种“为喜爱”买单，标志着消费理性的回归，年轻群体更加注重个性独立与精神满足。刚刚过去的“双十一”，根据官方发布的报告显示，国货、小众品牌销售额与去年相比增速明显。在种种现象中，国货品牌快速崛起，在设计、包装和色彩上，更符合当下年轻人对时尚与国潮的融合追求。消费者对产品成分与功效的愈发关注，国货品牌产品的技术和品质的创新升级赢得市场认可，年轻的消费者不再一味追求大牌和高价产品，追求个性化消费成为主流。

　　当然，这种“为喜爱”买单，并不意味着消费者为冲动买单，喜爱是一时的，需要结合理性的分析判断再决定自己是否真的需要。与众不同、标新立异的消费，有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展现个性既要适度地考虑社会的认可，也要考虑代价。

　　同时，青年群体在消费中应当注重在自己的经济能力之内进行消费，一些金融服务平台推出的借贷功能，容易让年轻人陷入消费主义陷阱，最终无力偿还。适度消费、理性消费再“为喜爱”消费，才是青年群体消费观念转变后的最终内核。