■段铭旭

　　从前段时间“秋天的第一杯奶茶”刷爆网络，再到近期“初雪的第一顿火锅”占据微博热搜，无不反映出互联网营销无可比拟的优势，同时也说明如今越来越多的人愿意为兴趣消费，也愿意为仪式感埋单。

　　“仪式感消费”是经济快速发展的产物，也是人们消费观念转变的鲜明体现。当今社会网络高度发达，微博、微信等社交媒体占据了人们的大部分业余生活，一个富有仪式感的行为、一个能引起人们兴趣的热点话题往往会以爆炸式的速度传播。“秋天的第一杯奶茶”不仅让公众通过奶茶感受到了温暖，也让不少奶茶店赚了个盆满钵满。“初雪后的第一顿火锅”上了热搜，也可以想象接下来火锅店火热消费的景象。

　　今年初，突如其来的新冠肺炎疫情给各个行业都带来了一定影响，歇业半年对于一些小微企业尤其是餐饮企业来说几乎是灭顶之灾。如今，这种“仪式感消费”对于提振经济、促进小微企业发展将起到积极作用。

　　“仪式感消费”本质上是消费升级的一种表现，对此我们应该理性看待。“秋天的第一杯奶茶”“初雪的第一顿火锅”只是“仪式感消费”的一个缩影。商家可以用仪式感创造新的消费热点，作为消费者则须辨别哪些商品和服务是自己真正需要的，而不是盲目从众、跟风消费。也只有这样，消费者才能更好地以仪式感点缀生活，“仪式感消费”也才能更加理性、健康发展。