上周，各电商平台纷纷发布了女性消费报告，来自唯品会与艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》数据首次提出了中产女性消费的五大趋势，并指出了当前我国总数超7000万人的中产女性的人群特征，以及消费观念转变的两个重要方向：理性消费，从“悦人”到“悦己”。

　　全国有约7746万中产女性群体　　理性消费当道，从“悦人”到“悦己”

　　正在召开的2019年全国“两会”上，“消费”也是重要议题。国务院总理李克强在作政府工作报告时指出，2019年的重点之一就是促进国内市场消费，释放内需潜力。由此可见，中国经济的稳定增长与城乡格局转变、中产人群的增量提质息息相关，如何快速掌握各线城市中产人群的特征和需求，在当前显得尤为重要。 

　　来自唯品会与艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》数据首次提出了中产女性消费的五大趋势，根据大数据的整理分析，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响，女性消费南北有别。她们消费观念转变的两个重要方向是：理性消费，从“悦人”到“悦己”。

　　她们一边熬夜，一边护肤　　南爱猫，北爱狗的局面正在形成

　　唯品会发布的数据显示，去年中产女性平均每人年入4支口红，美容仪是一二线城市率先火爆的单品。

　　苏宁发布的女性深夜购物大数据显示，0点至3点，三款在苏宁国际售价4000多元的高奢级化妆品卖得最火，2018年3月4日至2019年3月4日，深夜下单占比9%，实力诠释了女人们处于一边熬夜，一边护肤的“纠结”状态。

　　当代女性在忙工作的同时，还不忘当个能辅导孩子功课的好妈妈，数据显示，一年内，线上教辅类图书销量同比增长127%，早教机器人销量翻一番，苏宁拼购玩具同比增长1188%。

　　同时，大数据可以看出女性对宠物的偏爱，南爱猫，北爱狗的局面正在形成。大数据显示，一年内，67.2%的猫粮由南方姑娘购买，北方姑娘买狗粮占比65.8%。

　　爱美与城市及人群特征无关　　着装更注重彰显自我和穿着舒服

　　从个体角度来看，她们的差异极其明显，但从整个消费市场的维度来看，她们却又在四个主要消费品类上体现出了多重共性。

　　第一，在美妆方面，爱美与城市及人群特征无关。互联网的普及和电商、微商的发展，让女性用户接触品牌资讯上几乎没有时延，而美妆品牌向低线扩展业务的策略也让女性能够在美妆方面实现消费平等。除了上文提到的口红，报告中数据显示，全面抗衰老的防晒用品、营养品、美容仪需求也在遍地开花，尤其是美容仪，不仅在一二线城市继续保持55.7%的高增长，其在下沉市场也已开始拥有更大的需求空间，宁波市的销量增长超过3倍，即便是六线城市，用户数同比增长也有70.3%之多，超过了一二线城市。

　　第二，在服饰方面，更注重彰显自我和穿着舒服。大数据显示：在2018年，羊绒衫单品单价增长了18.7%，消费者对服饰的材质要求更高。

　　第三，在母婴方面，更信赖大品牌。《报告》指出，高知名度品牌是一二线与小城中产妈妈们的一致选择，各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同。

　　第四，在家居方面，需求多样化，从“将就”升级到“讲究”。小城中产在家居领域的消费升级最为明显，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆等新兴家居产品风行。  

　　“过去一年在平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。女性更偏好结伴拼假游，同时对旅游目的地的选择深受社交网络和短视频影响。”3月8日驴妈妈旅游网发布的《2019女性旅游消费报告》显示，25至40岁女性消费者成为出游主力军。

　　从年龄层来看，25至40岁女性消费者比例达到7成,相比同龄男性消费者有更大的住房、车子等养家支出，该年龄阶段的女性游客大多经济独立，拥有良好的学历和知识技能，同时旅游经验丰富，也成为出游主力军。

　　上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、南京、成都、武汉、天津是女性出游客源地TOP10。过去一年，以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红，“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。　　　　综合新华网消息