走技术创新之路

　　铸“百年运机”品牌

　　■本报记者  邹红辉  通讯员  王 枚

　　近年来，衡阳运输机械有限公司主动走技术创新、引领发展之路，开发系列具有自主知识产权的大带宽、大运量及智能化特种带式输送机及成套装备，企业经营稳中向好。去年，该公司完成销售订货5.37亿元、产值6.2亿元、实现利润1100万元、上交税金3400万元，销售收入同比增长14.7%、税金增长37%、销售收入突破6亿元。

　　运输机械产品并非高精尖，目前，仅市区即有约10家同类规模企业。如何在激烈竞争中勇立潮头？衡阳运输机械有限公司董事长廖纯德认为，品牌是企业的灵魂，是企业在激烈竞争中强有力的资本，将常规产品做精就是品牌。

　　统一企业形象   维护运机品牌

　　多年前，衡阳运机改制后形成了分散经营的模式，虽曾起到分块搞活、比学赶超的作用，但也在某种程度上分化了企业的外在形象。加上一些分厂、部门为了自身利益，私自篡改品牌，甚至打着运机的品牌头衔，牟取不正当利益，直接影响品牌声誉。

　　如何统一对外形象，维护运机品牌？公司党委、行政决定拨乱反正：首先，各销售公司必须严格执行公司“营销管理制度”，统一以本部名义订货，公司将派专人开展查处行动，并实施长期监管制度，甚至法律追责；其次，强化内部管理工作的一致性。员工必须统一着工装，展现运机团队统一精神风貌，办公区域，各分厂卫生和现场管理强制执行5S管理标准，实行计分排名制，对不合格部门进行处罚。此外，将已制定的企业形象识别系统，企业VI、CI形象设计，统一应用到企业的各个环节，包括企业官网、品牌Logo、外宣资料、标书、合同、名片等均做到统一规范。

　　提升质量技术　　重塑企业品牌

　　质量是品牌的生命。

　　廖纯德表示，下阶段，公司将利用信息化技术，科学系统化质量检验部门的检验程序，从原材料源头抓起，到加工工艺，再到成品出厂，实施信息化管理，确保运机质量品牌；提升技术设计能力是建设运机品牌的核心竞争力，推进技术进步和创新将不遗余力，瞄准带式输送机的高端产品和成套产品。

　　同时，今年立项的25个技术开发课题必须落地见成果，今后每年都要设立技术课题，开展技术比武活动，并做到开发一批，推广一批，快速占领市场。把现有的拳头产品做精，做深度开发，重点培养运机的技术团队。

　　大力开拓市场   用好运机品牌

　　没有市场的品牌就没有生命力。近年来，衡阳运机加大市场开拓力度，保存和增强品牌的生命力，用活了运机品牌。

　　在传统火电、煤炭、建材行业市场萎缩的情况下，该公司调整营销方向，开拓新的领域。“一带一路”就是重要的战略机遇，公司一方面加大与政府相关部门的衔接力度，争取搭上政府背景“快车”走出国门，一方面加快组建自己的海外营销团队，在重点海外市场开展系列推广活动，全新的俄文网站已经上线，“衡阳运机”等关键词即将在Yandxe等海外著名搜索引擎上推出。在现有的营销网络基础，该公司借力新型网络营销推广手段，继续盘活运机品牌在市场的影响力和美誉度。

　　廖纯德表示，“百年运机”的品牌之路任重道远，不是一朝一夕之功。品牌可以是产品、技术、文化，但最终还是人，每个运机人就是运机最重要的品牌，做好自己、爱岗敬业就是在为运机品牌助力。