该选拔赛由万居市场管理有限公司主办，市旅游文化研究会承办，常宁“蛮湘红”茶业集团、衡阳巨恒网络科技有限公司协办，以“爱在万居”为主题，为万居市场的发展搭建一个全新的文化平台。

　　万居市场前身为居然之家，是中南五省规模最大的家居专业市场，更是我市家居市场标杆与龙头。面对市场的竞争，如何勇立潮头，做大做强“万居”这个家喻户晓的大市场，是摆在万居人面前的重要课题。经过对北京、上海、广州、成都、郑州及武汉家居市场深入调查，万居人作出了“文化兴市场”的重大决策，从而有了“2017万居市场形象大使”选拔赛。