■张冬梅

　　50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。

　　家里有娃的家长，想必对高价婴幼儿产品都不陌生。如今，无论是日用品、小家电还是其他类目商品，仿佛都“爱”上了“婴幼儿专用”，将之单列售卖成为一种惯常操作。近日，“天价母婴消费收割廉价爸妈”话题一度冲上热搜。诚然，婴幼儿产品具有一定特殊性，比如材料成本高、生产规范严格，价格比普通产品高一点本没什么。问题在于，一些产品通过炒作概念、虚假宣传，对产品进行虚高标价，却在产品品质、使用效果上不够用心，深受消费者诟病。

　　必须承认，在优生优育观念和精细化养娃心理的影响下，市场对高标准和高品质母婴用品确有需求甚至可以说是刚需。应当警惕的是，商家打着“婴幼儿专用”幌子，为“收割”父母们的钱包而营销制造出来的“伪需求”，比如号称“可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”的婴幼儿吹风机，实际上跟普通吹风机没啥差别。高价格并不等于高品质，消费者瞄准的仍是高价背后的产品含金量。当产品过分注重花哨的噱头而忽视实用的本质时，迟早会失去市场。

　　所以，对于婴幼儿产品市场的异常“繁荣”，我们不能听之任之、放任自流。正如近日江苏省消保委所呼吁的，要让婴幼儿产品定位回归实用本质，加强整治商家虚假宣传等不规范行为。而那些“想给孩子最好的”的家长，也别盲目迷信“婴幼儿专用”，避免成为被收割的“韭菜”。