■李英锋

　　原以为买的是蓝月亮，收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，引得室友哈哈大笑。10月11日，网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者，蓝月壳是正品，不是只有大品牌才好用，支持试用，不满意可退货。另一商家则回应称，该品牌跟蓝月亮没有关系，属自主品牌。

　　“蓝月壳”的品牌名称和包装设计都与“蓝月亮”高度近似，且商家在营销过程中刻意用重叠图片遮挡住“壳”字。《反不正当竞争法》规定：经营者不得实施“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”等混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。显然，“蓝月壳”已经构成了对“蓝月亮”的仿冒，踩踏了法律底线，扰乱了市场竞争秩序。

　　近年来，在市场上出现了一拨又一拨傍名牌产品，比如，仿冒“六个核桃”的“大个核桃”，仿冒“康师傅”的“康帅傅”等。实际上，“蓝月壳”和上述傍名牌产品属于一路货色，具有相同的违法侵权属性。不同的是，生产经营其他傍名牌产品的企业或商家大都“做贼心虚”，而经营“蓝月壳”的一些商家则厚着脸皮以“正品”自居。

　　可以说，此次女生错把“蓝月壳”当成“蓝月亮”的消费误会并不是一个笑资，而是一个严肃的问题，直接指向傍名牌这一不正当竞争行为。

　　市场监管部门应建立傍名牌产品清单，向社会发布，结合企业和消费者的投诉举报，加强对线上线下傍名牌产品全链条的排查整治。并且，还应督导电商平台履行对傍名牌产品的甄别、过滤和报告责任，让生产经营傍名牌产品的企业或商家付出必要的法律代价，为消费者营造公平、诚信的市场环境。