■本报记者 金明达 

　　哈！“双11”竟这么快又来了？今年“双11”从“光棍节”变成“双节棍”，从往年的11月11日的“一次购”变成了两波（11月1日—3日是第一波，11月11日为第二波）。11月1日当晚开场仅几分钟，数个品牌的成交额就超过1亿，足以说明它的魅力。

　　2009年，淘宝、天猫拉开了“双11”购物节的帷幕，这一年销售额达到了5000万。十年后，这一数字已刷新至2684亿！十年来，消费者的购物品类呈现多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。那么，近年来衡阳人的“双11”有哪些变化？记者携手阿里巴巴天猫“双11”数据为大家揭秘。

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　　每年递增“一个小目标”，霸榜湖南“剁手榜”亚军

　　天猫从2017年起开始制作衡阳区域“双11”大数据模型。分析大数据不难发现，衡阳“双11”每年成交额呈逐渐递增的趋势，从4.314亿、5.295亿到去年的6.25亿，每年几乎都递增了近1个亿的“小目标”，3年时间以来一直居于湖南“剁手榜”亚军。

　　衡阳人在“双11”这天除了投入更多时间和金钱“买买买”以外，还有两大变化。一是大家越加注重商品的品质，其中最明显的是大品牌成交金额稳步上升。2017年，衡阳人关注最多的是小米、美的、海尔等国产品牌，而到了2019年，阿迪达斯、耐克、苹果、戴森等国际品牌已经成为衡阳人购物车中的“常客”。二是“健康”成为了搜索热词，保健品、按摩器材的成交金额提速增长，运动、健身相关品类成交金额也稳步上升。

　　同时，更多消费者从满足物质需求，到追求精神上的享受，飞猪上旅游产品的热销就是其中的典型代表。2017年，只有少数衡阳人购买了长沙、广州、香港等国内游产品。2年后，泰国、日本、马来西亚、越南，成为了衡阳人关注最多的目的地。

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　　从年轻人的“购物节”，变成全年龄阶段的“狂欢”

　　数据表明，2017年衡阳参与“双11”的主体消费者是80后，其占比超过了4成；其次是90后，占比约3成；70后鲜有参与，占比为1成多。而00后、50后、60后则参与甚少，甚至很多人不知道“双11”的含义。

　　2018年，依旧是80后和90后的天下，但此时90后消费者占比明显增长，70后、60后、00后参与感也越来越强，消费者年龄分布比为：80后38.67%、90后35.87%、70后15.55%、60后4.94%、00后3.98%。

　　到了2019年，消费者年龄分布比已变为90后31.6%、80后31.2%、70后16%、00后14.5%、60后5.5%、50后1.2%。从分布比上看，相对上一年发生了3个明显变化：一是90后首次超越80后问鼎各年龄段的“剁手冠军”；二是00后异军突起，超越60后；三是越来越多的50后、60后中老年人在子女的帮助下，也开始接触网络购物，“双11”从年轻人的“购物节”，变成全年龄阶段的“狂欢”。

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　　从男女老少买新衣，发展为各年龄段“个性化消费”

　　2017年—2019年“双11”数据显示，服饰鞋包一直是衡阳人在线上消费中花费最多的大类目。但是近三年来，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

　　比如2017年，衡阳人不分男女老少，最爱买的商品大部分是毛呢外套、羽绒服、棉衣、裤子等服饰鞋包用品。到了2018年，成交额较大的商品已经扩至手机、平板电脑、笔记本电脑等数码产品和床上用品、门、床、沙发等家装家饰类产品。

　　2019年，不同年龄阶段人群爱好不同的商品的“个性化消费”趋势越加明显。比如00后爱时尚，最爱买休闲鞋、裤子、卫衣、笔记本电脑；90后成家立业爱面子，购物车里最多的是手机、面部护理、羽绒服；80后已经到了生儿育女忙保养的阶段，当然少不了空调、面部护理、保健品等商品；70后开始步入中年，保暖用品必不可少，他们下单的商品多是秋裤、空调、羽绒服等；50、60后到了退休的年龄，开始忙着装修新房，钟爱卫浴用品、床、沙发、整装定制等。