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　　限量版“大白兔”

　　贵在哪里？

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　　大白兔奶糖携手法国时尚品牌,推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖。用一盒的价格除以糖块个数,一块奶糖2.6元,身价是普通包装大白兔奶糖的9倍至10倍。尽管价格暴涨,但在一些销售点居然能卖到脱销。有业内专家表示,大白兔在礼品包装方面的尝试不失为一种创新探索(3月16日《新闻晨报》)。

　　1、时至今日，商品买卖的逻辑，已经超越了传统的定义。从简单“卖产品”，到如今“卖故事”“卖情怀”，产品的附加价值，在很多时候已经远超产品的使用价值，成为公众进行消费决策的主要考量！“珍藏版”奶糖的卖点，在于那精致的包装盒子，更在于其所传递的情感信号。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能讨取不少消费者的欢心——显然，其不仅投合了这部分人的审美趣味，更满足了他们自我归类、自我标识的心理需求。

　　所以，在商言商，“珍藏版”的高价产品当然无所谓是非对错。与之相较，其在策略和技巧层面的成熟度，更值得关注。

　　——《京华时报》然玉  

　　2、换上一个包装,就能卖出一个好价钱,听起来好像是在买椟还珠。进一步说,价格上涨或许有营销的原因,但不要忘了,商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果,这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装,凝结了设计者智力劳动的付出,理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖,而且还有商标的积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不完全正确的。

　　这次大白兔奶糖的售价攀升,着实是为国人上了一堂知识产权课。人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代,一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。总之,国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈,尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。

　　——《法制日报》刁博