“锦鲤”营销火遍全国

　　10月7日，支付宝官方微博公布了“中国锦鲤活动”的中奖者，网友@信小呆成为约300万个微博转发者中唯一的幸运儿，一举获得由200多个全球商家赞助、价值约50万元并会持续加码的大礼包，还在十日内获得了100多万微博粉丝。

　　该活动火了之后，“锦鲤式营销”受到一众商家追捧，类似“寻找××锦鲤”的抽奖活动可谓遍地开花——例如，华为、高德地图等发起类似活动推广产品。而“北京锦鲤”“杭州锦鲤”“上海锦鲤”“四川锦鲤”……各地商家也纷纷推出当地活动，在衣食住行、吃喝玩乐等方面，为一名或极少数幸运儿提供免单或优惠福利。

　　截至16日傍晚，微博话题“全国各地都在搞‘锦鲤’”获得了7593.4万的阅读量，足见“锦鲤式营销”受关注程度之高。

　　有的“锦鲤”或存在猫腻

　　不过，追逐营销热点的不止商家，还有骗子和疑似存在猫腻的平台。

　　例如，前几日，“杭州锦鲤”活动在微信朋友圈盛传，活动称将为被抽中的幸运儿提供许多餐厅的套餐。但其中所列的部分商家却表示对这一活动并不知情。

　　先不管真实与否，该活动中存在的信息泄露风险引起不少网友的担忧。据悉，在参与活动过程中，用户须递交个人信息，包括姓名、手机号、微信号等。截至该活动的文章被禁之前，平台已收集了至少36万人的个人信息。

　　在武汉，也有“锦鲤”活动被指涉嫌造假。记者留意到，有些账户平时很少推送文章，或与该类营销活动本无关联，蹭热点可能另有所图。

　　此外，还有电信诈骗短信，通过声称用户成为幸运“锦鲤”的方式，试图谋取钱财。

　　目前，已有不少“锦鲤”活动因涉嫌欺诈或涉嫌诱导关注等被封。

　　还有哪些“假锦鲤”？

　　五花八门的“锦鲤”活动在社交媒体刷屏后，疑似有一些不法分子设了骗局，假借抽奖活动之名，套取个人信息、诈骗钱财。除了存疑的杭州“锦鲤”活动，也有些已得到确定。

　　带热“锦鲤”活动的支付宝近日表示，目前出现了利用“假锦鲤”进行的电信诈骗或套取个人信息。比如，有的短信号自称“信小呆”，承诺对方汇款后将平分奖品，也有短信告知“中奖”的信息，要求收到短信的用户先交钱，再兑奖。

　　对于“假锦鲤”，16日“深圳公安”微信公众号撰文提醒用户，转发前要先看清发布抽奖的账号，并且查看它以前发的内容，当心抽奖不实，如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私则更要慎重。此外，倘若中奖了，领奖时注意不要泄露自己的重要信息，如果抽奖方要求领奖前先缴纳一定的“手续费”，警惕落入骗局。微信方面则表示，如发现违规行为，欢迎大家第一时间进行投诉。

　　“锦鲤”为啥这么火？

　　有广告业人士认为，支付宝营销活动的成功与带动的营销热，与“锦鲤”的概念自带传播性有关。

　　转发“锦鲤”在社交平台上本不是什么新鲜事。在中国，锦鲤本身有吉祥、富贵、幸运的象征意义。几年前，社交平台上就已开始流行转发所谓“锦鲤”的图片祈福。当然，此类转发多有玩笑意味，也不代表网友迷信于此。

　　在支付宝“中国锦鲤活动”之后，“锦鲤”成为一大网络热点。紧跟热点是许多商家进行营销或者品牌传播的重要方式之一，所以一时间“锦鲤式营销”火爆。据新华网