■宋鹏伟

　　“达人探店”“达人种草”“达人体验”……从5月1日起，随着《互联网广告管理办法》的实施，这类短视频被明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

　　所谓广告，就是收钱说好话，只要观众对此心知肚明，被误导的可能性就会大幅降低。然而，很长一段时间以来，一些短视频博主明明和商家有利益勾连，却还打着中立客观的名义假装探店，无疑是一种欺骗行为。《互联网广告管理办法》的实施，显然就是在对此做法说不。

　　自媒体如此发达的时代，商家自己注册一个账号进行宣传毫无难度。他们之所以要找那些大V博主，为的就是他们的流量，这本身并无不妥。那些坐拥数万粉丝的博主，为了流量变现的需要，同样也有与商家“亲密接触”的动机，所以双方一拍即合。其实，只要不涉及虚假宣传，双方自愿，倒也无妨，尤其是在标明广告的情况下，观众自然会在心里打个折扣。然而，如果故意模糊真实性和商业性之间的界线，就是在主动利用粉丝的信任牟利，法律上有风险，道德上也站不住脚。

　　从可操作性上而言，识别广告又是不容易做到的。《互联网广告管理办法》要求，类似探店、种草类的短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，就必须标明“广告”字样。事实上，附上商品链接的几乎全是广告，但没有链接的也不能排除是广告行为。尤其是在新规实施后，由于担心可能承担连带责任，很多博主也许不再直接附上链接，可能通过其他方式暗度陈仓，从而规避监管。但不得不说的是，相比于过去那种做法，今后打擦边球的门槛显然更高，对不法行为的威慑力也会更大。